比如說可口可樂，首先，它作為品牌，價值冠絕全球，“可口可樂是品牌”這一點沒有爭議。但它又不絕不僅僅是個“售賣預(yù)裝可可碳酸飲料”的品牌。它已經(jīng)強悍到可以代表一種文化。它跟IP一樣，有完備的授權(quán)體系、近乎沒有邊界的跨品類帶貨能力，排著隊跟它跨界、要拿它授權(quán)的品牌不計其數(shù)。所以，肉眼可見的：有很多事物，它們“既像品牌，又像IP”。

廣義上IP即知識產(chǎn)權(quán)，具有一定影響力和品牌形象等等的知識產(chǎn)權(quán),通過IP授權(quán)或販賣可以獲得巨大的市場盈利。普通來說就是將已知或未知的生物動物植物等結(jié)合品牌文化設(shè)計成符合品牌特質(zhì)的卡通形象，并賦予吉祥物性別、性格、出身、故事等人物屬性標簽，簡稱為卡通IP形象設(shè)計，屬于品牌vi設(shè)計中上海文化旅游IP的一部分。

IP是一種潛在資上海文化旅游IP  產(chǎn)，其最為突出的特點就是內(nèi)容性，擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，便同時具有引發(fā)話題、帶來知名度的潛力，它可以是一個人、一個名字；同時，品牌要進行IP營銷，其本質(zhì)其實是要進行人格化的轉(zhuǎn)變，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容填充個性，傳遞價值觀，獲得消費者的贊賞。

卡通形象IP的商業(yè)價值1、可用于產(chǎn)品包裝，使包裝更具特上海文化旅游IP色和識別性；2、可用于電商產(chǎn)品詳情頁和線下店鋪文化墻；3、可制作成玩偶、公仔等，用于禮品贈送和游戲互動；4、可制作成表情包，用于QQ、微信、微博、B站等社交平臺的傳播、互動；5、可制作漫畫或動漫視頻，通過卡通形象IP傳播品牌故事、品牌文化、品牌價值觀；6、卡通形象IP進行版權(quán)登記后，可進行IP授權(quán)（例如授權(quán)其他公司開發(fā)游戲、電影、手辦等）、轉(zhuǎn)讓，獲得收益。一個優(yōu)秀的品牌IP卡通形象設(shè)計，可以通過品如何打造上海文化旅游IP牌塑造將產(chǎn)品或企業(yè)的商業(yè)價值最大化。

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