畫冊各有所長、各有利弊。企業(yè)畫冊是一種圖文并茂的媒介宣傳，是每個企業(yè)都用到的營銷工具，畫冊承載著企業(yè)太多的期望。畫冊可以分成很多種類型，如企業(yè)畫冊、產品畫冊、活動畫冊、紀念畫冊、會議材料等類型，總的來說，畫冊的基本功能有兩點:一是塑造形象,一是促進銷售?；谶@兩大功能，畫冊作為一種獨特的載體,其通用的基本法則可歸納為以下幾條。

圖文并茂，賞心悅目

畫冊設計，畫面是最具有說復力的，即要圖文并茂，又要圖片與文案的關系相輔相成，相伴相生。具體到某個畫冊,與所屬行業(yè)特征也有關,如產品畫冊、機械之類行業(yè)的畫冊更倚重于圖片表現。從另一角度講,畫冊是以圖片為主,文案點睛之用。有時文字適應圖片,有時圖片配合文字,文字與圖片緊密結合,而不是分隔開來。圖、文配套,形成呼應,渾然一體。便于“閱讀”是第一,達到“悅讀”是目的。

文案有“話說畫”

文案是“靈魂”,不是背書,更不是寫文章。畫冊文案照本宣科的案例數不勝數,精美畫冊設計的文案創(chuàng)作尤為重要。同一件事,不同的表達方式,則體現出企業(yè)的境界高低,更能給閱讀者遠、近、冷、熱的不同感覺?！霸挕币鯓诱f,可依目的、行業(yè)、企業(yè)等具體背景而定,但“話”要是“人話”,像人一樣說話,像對朋友一樣說話。畫冊有畫,更要有“話”。

精挑圖片，裁切合理

高質量畫冊用“圖”有講究,不單指圖片漂亮,而且圖片要與畫冊本身相匹配。這里有幾個用圖原則:般配原則、真實原則、美觀原則。般配原則,圖片選用要符合畫冊特質。真實原則,畫冊內圖片要真實可信，虛假圖片泛濫。美觀原則,圖片能夠充分表達信息,精度足夠,與文案配合適當,即符合美觀標準。