因為今年以來一直在做ip設計，所以對這方面有所了解。

那么為什么現在越來越多的企業(yè)在打造IP呢？

隨著泛IP時代的到來，而且互聯(lián)網全面滲透的大背景下，傳播方式呈現出碎片化趨勢，這樣使得傳統(tǒng)的營銷手段效果直線下降，過去的品牌傳播打法完全不夠用了，現在人群要求品牌最好能建立自己的粉絲圈，上面所描述的一切都是舊品牌IP營銷無法勝任的。

首先對企業(yè)來說IP它是具有針對性的，它需要根據企業(yè)對自身品牌的定位/品牌調性/核心目標用戶受眾設計而成的，使目標受眾在眾多品牌ip中一眼就能分辨出來，能快速吸引用戶。

1.具有代表性，IP形象跟卡通形象是不同的，對外輸出是企業(yè)品牌的代言人，合理運營能快速建立出企業(yè)的品牌識別跟聯(lián)想，這樣的話是有利于項目傳播。

2.可持續(xù)性經營，IP具有強延展性，賦能以獨特內涵跟故事可以做出更多的延展內容，幫助品牌實現市場差異化。

3.品牌故事，簡單來說，用“文化符號”這個詞來形容是更加合理的，如果形成了產品文化，能在20-30歲年輕用戶達到爆發(fā)式的傳播，在推廣產品和應用的時候提供友善而積極的形象是可以當作一個不錯的營銷工具。

說了這么多IP的好處，也確實有不少品牌IP化的企業(yè)取得了斐然成績，但不是每個企業(yè)都能做好IP的，成功的只是少數。因為很多企業(yè)看著別人成功了，就匆忙的做IP設計，做自媒體，蹭熱點之類，最后的結果自然是不好，同時也會覺得做IP沒啥用，這些情況是非常普遍的。為什么會出現這樣的情況呢？他們都忽視了一點，做IP之前應該要去做定位。

企業(yè)在做品牌IP形象化的時候，優(yōu)先要從情感定位開始著手。

1.因為好的品牌一定要有自己的理性定位，不然盲目做出的IP會脫離品牌本身，最終也在營銷跟品牌建設上起不了作用。

2.企業(yè)去打造一個品牌IP形象，一定是企業(yè)本身有優(yōu)質的渠道推廣產品，這樣才能充分的結合應用起來。

3.企業(yè)對品牌IP化成功的要求大多比較快，但是IP的建設孕育卻需要很長的時間，所以當IP有明確的定位，即使內容培育還未十分成熟，但是應用情感定位一樣可以發(fā)揮作用。

所以當企業(yè)需要打造一個品牌IP形象的時候，一定是需要做好IP的情感定位，在一步步的做形象設計，品牌故事，渠道推廣，這樣才有可能打造出一個成功的IP文化符號。