很多企業(yè)在寫品牌口號(hào)的時(shí)候，太過于自信了。高層想到了個(gè)“好點(diǎn)子”，然后就很自信的讓品牌部用這個(gè)作為口號(hào)…所以我覺得有必要來寫一篇文章，專門說一下品牌口號(hào)，這件看似簡(jiǎn)單的事兒到底有多么的不簡(jiǎn)單？希望大家都能夠更深入的了解品牌口號(hào)背后都需要考慮哪些因素。

我們對(duì)品牌的認(rèn)知90%來源于其口號(hào)！ 是不是有點(diǎn)夸張？我們先簡(jiǎn)單做個(gè)小測(cè)試，回顧下面幾個(gè)經(jīng)典案例： 怕上火，喝王老吉。 充電五分鐘，通話兩小時(shí)。 今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金。 挖掘機(jī)學(xué)校哪家強(qiáng)，中國(guó)山東找藍(lán)翔。 好了，現(xiàn)在請(qǐng)閉上雙眼，啟動(dòng)你的大腦，使勁回想： 拋開口號(hào)中的信息，你對(duì)王老吉、OPPO、腦白金、藍(lán)翔技校還剩下哪些認(rèn)知。 所以說，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知90%來源于其口號(hào)并不為過。 如果你也暫且認(rèn)可了品牌口號(hào)的功效，我們接著往下聊。

在新品牌建立及品牌升級(jí)的過程中，品牌口號(hào)便經(jīng)常成為要解決的核心問題。接下來，我們從策略層面對(duì)品牌口號(hào)進(jìn)行解讀。文章目錄：1. 品牌定位和品牌口號(hào)的區(qū)別2. 品牌理念和品牌口號(hào)的區(qū)別3. 品牌口號(hào)的定義4. 品牌口號(hào)的作用5. 品牌口號(hào)如何寫

有句話說：“一個(gè)思想之所以得到傳播，不是因?yàn)樗菍?duì)的，而是因?yàn)樗腥??！逼放茽I(yíng)銷也同樣如此，品牌需要得到快速傳播，需要設(shè)計(jì)一個(gè)有趣的傳播口號(hào)（廣告語(yǔ)）。那么，什么樣的口號(hào)才有趣呢？