IP, Intellectual Property——知識(shí)產(chǎn)權(quán)，最初是一個(gè)法律范疇的定義。IP在傳統(tǒng)的范疇內(nèi)，指的是如文學(xué)、影視、音樂、發(fā)明等凝聚原創(chuàng)作者心智的“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”，而在網(wǎng)絡(luò)語境中，IP的含義得到了進(jìn)一步的泛化，能夠在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行自主傳播，獲得關(guān)注和流量并得到商業(yè)變現(xiàn)的內(nèi)容，都能夠稱之為“IP”。今天我們主要講述品牌與IP的關(guān)系、區(qū)別，并通過歐賽斯具體的實(shí)踐案例來跟大家分享下品牌IP形象的創(chuàng)作過程。

過去，很多公司在做廣告時(shí)一般都會(huì)選擇明星代言。因?yàn)槊擞泄潭ǖ姆劢z群和公眾認(rèn)知度，所以對(duì)于推廣新產(chǎn)品或樹立企業(yè)公眾形象有很大幫助。 但是現(xiàn)在，越來越多的公司開始推廣產(chǎn)品，通過跟熱門ip形象的合作或者設(shè)計(jì)自己的ip形象。一個(gè)熱門ip可以覆蓋衣食住行任何產(chǎn)品，在企業(yè)中的知名度不亞于當(dāng)紅明星。

今年年初，超人氣虛擬歌姬洛天依登上春晚舞臺(tái)，與真人明星同臺(tái)演出；五四青年節(jié)期間，AI虛擬主持人曉央也亮相五四晚會(huì)，帶領(lǐng)觀眾探索三星堆故事……虛擬人物已經(jīng)受到主流文化認(rèn)可，漸漸走向大眾的視野。

最近，一則十幾秒的短視頻在抖音和微博等多個(gè)平臺(tái)突然走紅。視頻中，一個(gè)女孩手捧吉他、深情地唱著歌曲《男孩》，就好像無數(shù)個(gè)普通平常的彈唱表演一樣。