1、ip形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

雖然吉祥物設(shè)計被作為一種具體的形象出現(xiàn)，但是它的主要功能就是信息傳達，企業(yè)信息、會議內(nèi)容、組織主題都需要通過它來進行，它并不是直接上海文化旅游IP采用文字或者圖片去說明的，需要人們用心去感受形象藝術(shù)。

企業(yè)為了做而做，最終效果沒有達到預期，對外還得打腫臉表示合作很愉快。導致這種種惡果的原因在于大家根本沒有理解IP的意義以及突破點。下面我們上海文化旅游IP 詳細說說如何正確理解IP。

注意，這里并不是說IP的年齡越大、越老，越?jīng)]有價值，是IP長時間沒有與粉絲進行情感溝通，品牌力下降了。相反，很多IP經(jīng)過時間的積累長時間活躍在消費者眼前，高頻次與消費者情感溝通，價值會越來越大，比如迪士尼的卡通人物、漫威的超級英雄，近百年的歷史讓他們上海文化旅游IP成為了世界級的頂級IP。米老鼠今年81歲了，我們并不會覺得它老。

隨著吉祥物設(shè)計廣泛應用于企業(yè)的品牌宣傳推廣中，吉祥物設(shè)計的競爭十分激烈。如今的吉祥物設(shè)計對于一個企業(yè)來講就相當于行走的代言人，走出去代表的是企業(yè)形象。

2、品牌形象是消費者對品上海文化旅游IP的重要性是什么牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營銷活動的結(jié)果，也有非營銷活動的結(jié)果。消費者對品牌形成的聯(lián)想既可以通過企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過非企業(yè)掌控的渠道獲得。

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