過(guò)去，很多公司在做廣告時(shí)一般都會(huì)選擇明星代言。因?yàn)槊擞泄潭ǖ姆劢z群和公眾認(rèn)知度，所以對(duì)于推廣新產(chǎn)品或樹立企業(yè)公眾形象有很大幫助。
但是現(xiàn)在，越來(lái)越多的公司開始推廣產(chǎn)品，通過(guò)跟熱門ip形象的合作或者設(shè)計(jì)自己的ip形象。一個(gè)熱門ip可以覆蓋衣食住行任何產(chǎn)品，在企業(yè)中的知名度不亞于當(dāng)紅明星。

采用卡通形象后，與原來(lái)的明星代言相比，配色更亮麗活潑可愛(ài)，非常有利于產(chǎn)品占領(lǐng)年輕市場(chǎng)，控制外觀。
IP形象不僅為企業(yè)帶來(lái)利益，更是將IP本身有效營(yíng)銷曝光。

IP形象可以像明星那樣有固定消費(fèi)能力的粉絲群，也是活生生的一個(gè)形象，會(huì)哭會(huì)笑會(huì)鬧，關(guān)鍵的是，ip形象由公司和企業(yè)自己設(shè)定，沒(méi)有負(fù)面影響，是完全可控的，ip形象在宣傳品牌時(shí)，也節(jié)省了公司大量的代言費(fèi)。線上線下推廣都非常劃算。難怪企業(yè)放棄明星推廣，選擇IP形象作為自己的代言明星。