IP, Intellectual Property——知識產(chǎn)權(quán)，最初是一個法律范疇的定義。IP在傳統(tǒng)的范疇內(nèi)，指的是如文學(xué)、影視、音樂、發(fā)明等凝聚原創(chuàng)作者心智的“知識財產(chǎn)”，而在網(wǎng)絡(luò)語境中，IP的含義得到了進一步的泛化，能夠在多個平臺進行自主傳播，獲得關(guān)注和流量并得到商業(yè)變現(xiàn)的內(nèi)容，都能夠稱之為“IP”。今天我們主要講述品牌與IP的關(guān)系、區(qū)別，并通過歐賽斯具體的實踐案例來跟大家分享下品牌IP形象的創(chuàng)作過程。

過去，很多公司在做廣告時一般都會選擇明星代言。因為名人有固定的粉絲群和公眾認知度，所以對于推廣新產(chǎn)品或樹立企業(yè)公眾形象有很大幫助。 但是現(xiàn)在，越來越多的公司開始推廣產(chǎn)品，通過跟熱門ip形象的合作或者設(shè)計自己的ip形象。一個熱門ip可以覆蓋衣食住行任何產(chǎn)品，在企業(yè)中的知名度不亞于當(dāng)紅明星。

今年年初，超人氣虛擬歌姬洛天依登上春晚舞臺，與真人明星同臺演出；五四青年節(jié)期間，AI虛擬主持人曉央也亮相五四晚會，帶領(lǐng)觀眾探索三星堆故事……虛擬人物已經(jīng)受到主流文化認可，漸漸走向大眾的視野。

最近，一則十幾秒的短視頻在抖音和微博等多個平臺突然走紅。視頻中，一個女孩手捧吉他、深情地唱著歌曲《男孩》，就好像無數(shù)個普通平常的彈唱表演一樣。

隨著泛IP時代的到來，而且互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的大背景下，傳播方式呈現(xiàn)出碎片化趨勢，這樣使得傳統(tǒng)的營銷手段效果直線下降，過去的品牌傳播打法完全不夠用了，現(xiàn)在人群要求品牌最好能建立自己的粉絲圈，上面所描述的一切都是舊品牌IP營銷無法勝任的。

因為在產(chǎn)品或服務(wù)的應(yīng)用中可以提供親切而積極的形象，IP角色通常被用作營銷工具。而隨著童心成年人數(shù)量的增加，IP角色市場最近不斷地擴大。雖然IP角色在過去被視作小孩的事物，但現(xiàn)在作為一種與消費相關(guān)的產(chǎn)品文化，更多集中在20到30歲。而且，人們渴望買到由IP角色設(shè)計出來的限量版。