先說當(dāng)下最火熱的動(dòng)物取名方法，動(dòng)物形象視覺語言明顯，幫助記憶區(qū)分，再加上人類自古的動(dòng)物崇拜，所以很多新興公司都會選擇一個(gè)動(dòng)物形象，以阿里巴巴的動(dòng)物園為例：天貓商城、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、神馬搜索、螞蟻金服、飛豬旅行、盒馬鮮生、閑魚等等，都借用了動(dòng)物形象，直觀給人記憶。

在前面的《定位方法論》系列文章中，我們提到，企業(yè)的經(jīng)營成果通過品牌的方式沉淀為品牌資產(chǎn)，而品牌資產(chǎn)通常是由一個(gè)名字去承載，所以好的品牌名就是一筆好的投資，它能夠給投資者帶來源源不斷的收益，比如品牌可以創(chuàng)造顧客，讓消費(fèi)者指名購買。所以好名字的第二要義是：命名就是投資，一旦確定了名字，就是一個(gè)長期的投資，好名字可以讓企業(yè)長期享受投資回報(bào)。

什么是好的品牌名呢？是不是開光后的品牌名就更容易讓產(chǎn)品大賣呢？顯然跟這沒有關(guān)系。但好名字有時(shí)候確實(shí)能改變一個(gè)品牌的命運(yùn)。有個(gè)叫“金獅”的品牌，它在香港廣東地區(qū)銷量一直很差，然而等它把名字改為“金利來”之后，銷量就慢慢起來了，這是為什么呢？因?yàn)椤敖皙{”這兩個(gè)字在粵語中跟“盡輸”的發(fā)音相同，沒有人喜歡這樣“不吉利”的品牌名。而如果可口可樂沒有改名，而是叫“蝌蝌啃蠟”，那它在中國市場恐怕就很難做好。以微弱優(yōu)勢在企業(yè)內(nèi)部賽馬中勝出的微信，其名字就明顯比“Q信”、“微聊”要好的多。

如果一個(gè)企業(yè)開創(chuàng)了一個(gè)新品類，它的首要職責(zé)就是為新品類命名，而新品類名字的好壞往往很大程度上影響了品類的興衰，比如以下四組品類名的對比，哪個(gè)更好呢？