二是忽視市場調(diào)查和多元整合。企業(yè)形象必須適應市場需要，只有掌握了市場發(fā)展的前景，企業(yè)才能做出正確的形象定位。目前一些企業(yè)的CIS運作恰恰忽視市場調(diào)查，僅憑主觀估計來構造企業(yè)形象，這樣的CIS怎能取得成功？CIS是一個融經(jīng)濟學、市場學、社會學、心理學、廣告學、公共關系學以及美術設計等多種專業(yè)知識于一體的復雜工程，因此需要進行多元整合，單靠一家廣告設計公司是不行的。導入CIS是企業(yè)主體行為，如何塑造形象，企業(yè)是最有發(fā)言權的。

一、中國導入CIS的原因隨著太原cis設計市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了很大的變化，競爭已經(jīng)從單一產(chǎn)品的價格戰(zhàn)、質量戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)逐步演變?yōu)槟壳暗钠髽I(yè)綜合形象戰(zhàn)。CIS作為近年在國際上出現(xiàn)的一種新型現(xiàn)代企業(yè)管理理論，已被許多著名企業(yè)導入與應用，并在日趨激烈的商戰(zhàn)中顯示出了巨大的威力。

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展。全球化浪太原cis設計潮的逼近，新媒介的不斷開發(fā)和媒介容量的大肆擴張，媒介之間的競爭日趨激烈，我們已經(jīng)進入了一個過剩傳播的時代，加之國外強勢傳媒的涌入更加劇了競爭白熱化的升級。優(yōu)勝劣汰是一條亙古不變的客觀規(guī)律，媒介如何在競爭中獲勝?關鍵就是品牌。有了品牌就有了市場，就有了生存的基礎。正如經(jīng)濟界人士所說：“品牌是21世紀競爭的王牌。要立于不敗之地，就要建立一種優(yōu)勢，沒誰可以復制它，抄襲它，這就是品牌”。表面上看，媒介競爭似乎是在爭奪受眾、爭奪市場、太原cis設計公司有哪些爭奪廣告客戶，實質上是媒介太原cis設計品牌的競爭。

(3)文化創(chuàng)造的差異性。在企業(yè)的生產(chǎn)過程中，企業(yè)精神和企業(yè)文化不能直接進入或轉變?yōu)槠髽I(yè)產(chǎn)品的內(nèi)在成分，只有外在的品牌形象，企業(yè)形象設計與塑造更注重的是產(chǎn)品價值能夠較好實現(xiàn)外在條件性。比較起來，UIS的核心是大學精神的追求、凝練和弘揚，雖然對于產(chǎn)品生產(chǎn)也表現(xiàn)出功利性的一面，但UIS對于大學形象的設計過程，較好地把大學的精神與理念注入了其人才產(chǎn)品和科技成果之中，有了更深層次的內(nèi)在價值，并在人才“產(chǎn)品”未來價值的實現(xiàn)中逐步體現(xiàn)出來。

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