4、　結(jié)論　　中華五千年的文明，沉淀下來太多智慧，漢字便是其中之一，或許不是為了在今天這個(gè)時(shí)代噴薄而出，但這種民族智慧的力量卻是真正的在厚積薄發(fā)。透過漢字字體，人們看到了如此之深的技術(shù)烙印。漢字文化曾經(jīng)是中華歷史文化長(zhǎng)河中最璀璨的一支，然而在今天的數(shù)字社會(huì)時(shí)代，漢字字體文化價(jià)值被忽略。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造力以及生產(chǎn)力在迷失的市場(chǎng)中步履艱難、曾經(jīng)延續(xù)數(shù)千年的歷史光輝黯然不復(fù)。審視嚴(yán)酷的現(xiàn)實(shí)，如何重構(gòu)漢字字體的文化價(jià)值成了今天字體發(fā)展道路上的首要議題。設(shè)計(jì)師應(yīng)以本民族的思維方式，結(jié)合漢字獨(dú)特的藝術(shù)形態(tài)，設(shè)計(jì)出更具中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的作品，使我們的快消品品牌設(shè)計(jì)傳統(tǒng)文化不斷繁衍進(jìn)步，并更好地傳承下去。

其次，市場(chǎng)尚不成熟、物流體系缺乏高效。由于歷史原因和傳統(tǒng)觀念的影響，中國雖然已經(jīng)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，但不成熟快消品品牌設(shè)計(jì)因素依就很多，特別是在營(yíng)銷渠道建設(shè)中，生產(chǎn)商與中間商利益沖突較大，渠道沖突嚴(yán)重。還有中國地域遼闊，運(yùn)輸系統(tǒng)滯后，缺乏高效率的零售業(yè)和高服務(wù)素質(zhì)的物流管理，商業(yè)運(yùn)輸周轉(zhuǎn)倉庫及終端配送能力不高。

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6）2016快消品行業(yè)消費(fèi)群體兩極分化的趨勢(shì)日益明顯：隨著中國經(jīng)濟(jì)改革步入深水期，中國消費(fèi)群體的貧富差別在進(jìn)一步拉大。這直接導(dǎo)致不同收入的消費(fèi)人群的消費(fèi)能力及消費(fèi)觀念也在進(jìn)一步拉大。從而進(jìn)一步拉大了各快消品企業(yè)之間的價(jià)格差異、品質(zhì)差異、功能差快消品品牌設(shè)計(jì)異、服務(wù)差異和消費(fèi)群體定位的差異。2016年消費(fèi)群體的二元分化現(xiàn)象將持續(xù)擴(kuò)大到不同的行業(yè)，快消品行業(yè)及汽車行業(yè)尤為突出。

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第三是這款產(chǎn)品需要用什么樣的渠道承載。傳統(tǒng)KA、小店渠道能不能承載了你的這款產(chǎn)品。今年看到很多企業(yè)確實(shí)開發(fā)出了一款好的產(chǎn)品，快消品品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容但是去找傳統(tǒng)渠道，結(jié)果完全做不出來。

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