品牌設計的品牌形象雖然簡潔，但是發(fā)揮的作用并不簡單，它能夠讓消費者記住企業(yè)的形象。

為了得到一個總零售客戶數(shù)或者是鋪貨比率（即出售本公司產(chǎn)品的零售客戶數(shù)/該地區(qū)總零售客戶數(shù)）不惜花費上百萬，更為了提高這個數(shù)字不惜花費上千萬。例如可口可樂公司的著名的3A理論，把整個公司的戰(zhàn)略濃縮為3個以字母A開頭的單詞，第一個就是Available。也就是強調(diào)要努力讓顧客“買得到”。該公司具體的做法就是增加零售點的數(shù)量。不僅僅包括商店快消品品牌設計，攤販，餐飲業(yè)等傳統(tǒng)售點，還要開發(fā)售賣機，企業(yè)客戶等新型渠道。

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二、行業(yè)現(xiàn)狀●市場潛力大，競爭激烈在中國，快速消費品市場存在著巨大的開發(fā)潛力。此類產(chǎn)品行業(yè)進入門檻低、成本費用低，而資金回收較快，因此市場上產(chǎn)品如過江之鯽，且分別占領一定得市場份額。

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第四是這樣的產(chǎn)品如何找到你的目標消費、如何有效影響到你的目標消費者?！按罄龋ㄑ胍暎辈还苡昧?，并且在目前商品、品牌極大豐富的環(huán)境下，在消費者有更多選擇的情況下，已經(jīng)不能僅僅靠產(chǎn)品本身有效影響你的目標消費者。因為僅從產(chǎn)品本身的差異已經(jīng)很難區(qū)分，需要賦予產(chǎn)品品牌其他精神、文化的內(nèi)涵加以區(qū)分，靠精神、文化的要素去影響你的目標消費者。

（2）中國傳統(tǒng)視覺符號。中國多快消品品牌設計年的歷史使得中國的傳統(tǒng)視覺符號種類繁多，其表現(xiàn)出來的形象特點，給人的第一感覺也是各不相同。例如，中國傳統(tǒng)民俗圖形，往往能表現(xiàn)出健康、愉悅、祥和的特點；中國傳統(tǒng)祥云紋樣，如法寶紋、龍鳳紋、云紋、四喜人紋等等，往往能體現(xiàn)出圓滿吉祥的構圖特征。在王府飯店標志設計中，由于地處北京王府井，是一家五星級飯店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，飯店的建筑外形具有中國傳統(tǒng)古典風格，所以該標志采用幾何形構成，以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形，經(jīng)變化成垂直和水平直線構成上下左右對稱的正方形，有秩序的經(jīng)緯穿插表現(xiàn)出王府飯店的規(guī)范管理、優(yōu)秀服務的特定含義。恰到好處地將當代標志設計與中國傳統(tǒng)圖案進行結合，對其造型和形式進行合理的借鑒，增強了標志感染力和親和力，實現(xiàn)了理想的標志設計快消品品牌設計的介紹效果。

最容易讓人理解的對它的界定包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實現(xiàn)，典型的快速消費品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

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