“VI（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)。VI為企業(yè)CIS中的一部分，是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號。優(yōu)秀到位的品牌VI設計能夠將企業(yè)標志的基本要素有效地延展開，形成企業(yè)固有的視覺形象，透過視覺符號設計出經(jīng)營者的理念、精神，有效地推廣企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度和形象。視覺識別系統(tǒng)設計將企業(yè)識別的基本精神充分地體現(xiàn)出來，使企業(yè)產(chǎn)品名牌化，同時對推進產(chǎn)品進入市場進行促進?！?/p>

在國內咖啡市場競爭激烈、新興咖啡品牌迅速擴張的大環(huán)境下，提到“咖啡”，多數(shù)人腦海中出現(xiàn)的第一個詞依然是“星巴克”。星巴克的VI設計成為無數(shù)品牌設計參考的優(yōu)秀案例。

近日，星巴克正式對外發(fā)布了品牌VI系統(tǒng)指南。指南分為理論、案例參考和核心元素拆分三大部分，其中核心元素拆分部分分為Logo、色彩、聲音、字體、插圖、照片五個板塊，每個板塊進行了單獨細致的說明。

其實早在11月的時候，頑偶公眾號就從品牌和營銷等層面對星巴克進行了一次比較細致全面的分析，感興趣的朋友可以搜索我們的頑偶公眾號——VOW GRUOP，其精品欄目品牌研究所和創(chuàng)新日記每周一到周五下午6點，準時與您相約。

·Starbucks 的品牌VI創(chuàng)造性涵蓋了聲音和設計中從功能到表達的所有領域。以線上社交媒體和線下門店兩個對外窗口為例，考慮到媒介與實際觀感，星巴克的線下門店選擇保留其基礎經(jīng)典顏色，只加入些許花紋作為點綴，保持其在消費者印象中一貫的“高貴冷艷”感。社交媒體上，星巴克選擇多樣化花紋和配色，在吸引用戶注意力的同時通過獨特花紋給人留下深刻印象。

LOGO部分，星巴克設計團隊在指南中這樣描述：The Siren是整個品牌的繆斯女神。她的形象和獨屬的文字標記是星巴克最容易被識別的品牌標識。

Starbucks的LOGO自1971年開始不斷優(yōu)化，刪繁從簡。從最開始的以咖啡色為底色到1987年更換綠色為底色。1992年后LOGO延續(xù)白字綠底的設計調整，到最近一次更新直接去掉品牌名稱，僅使用白、綠兩色表達The Siren的形象。

和MUSE形象同樣出名的還有品牌的色彩。Starbucks的綠色是標志性的。大到店招小到產(chǎn)品包裝，從圍裙顏色到標志，綠色的LOGO是整個品牌最容易被識別的部分。Starbucks建立了整個綠色“家族”集合來形成其獨有的品牌識別度，添加更多輔助色彩適應不同季節(jié)主題的視覺應用場景，讓消費者入店后從視覺上就能直觀感受到季節(jié)變化。

除了原有的綠色之外，Starbucks還將綠色逐步延伸，巧妙地將綠色環(huán)保的理念引入其品牌視覺設計中，為品牌賦予更深層含義。

星巴克的字體也是其品牌VI設計的一部分。目前Starbucks主要使用Trade Gothic LT、Sodo Sans和Lander三種字體，其中Sodo Sans用于品牌宣傳文案，是最通用的字體；Lander更具表現(xiàn)力，因此多數(shù)使用在社交媒體上。

插圖作為星巴克線下門店內裝飾和產(chǎn)品包裝部分，也納入整個品牌的VI設計中。Starbucks的插圖多數(shù)選用藝術家作品，內容涉及從咖啡到其他行業(yè)、從農民到咖啡烘焙師、從作家到插畫家。星巴克品牌設計讓咖啡與藝術將人與人、群體與群體聯(lián)合起來，融入整體，從整體中體現(xiàn)創(chuàng)意靈感。

Starbucks在進行品牌視覺識別系統(tǒng)設計的時候主要強調了三點：

1. 視覺識別的訴求：功能性VS感染力；

2. 善用顏色為品牌創(chuàng)造記憶點；

3. 字體的易讀性最重要，華麗次之。

星巴克在其VI升級設計上抓住了其現(xiàn)有品牌LOGO是其最具辨識度的品牌視覺資產(chǎn)和品牌色彩突出記憶點強烈這兩個特點，強調視覺識別的功能性和感染力，將Starbucks品牌拆分滲透到每個設計細節(jié)內，讓其他人參考其VI設計進行創(chuàng)作時，依然有星巴克的影子。

合格的品牌VI設計需要為品牌樹立起有別于其他同類企業(yè)的鮮明形象，建給消費者留下深刻印象。拋去原有對品牌視覺識別系統(tǒng)的定義和分類，企業(yè)在進行品牌設計時應注意幾點：

①與品牌定位一致的設計風格；

②清晰貫穿整個品牌設計的標準色；

③可供不同制作方式需要的logo設計；

④具有品牌核心內容體現(xiàn)的識別特征。