（二）設計元素和風格的統(tǒng)一性原則　　“統(tǒng)一性” 是 CI 開發(fā)中非常重要的概念，也是 VI 設計中必須遵循的原則。 其基本元素和應用元素在設計元素和設計風格上都必須保持高度一致。 視覺識別的一致性可加強傳達信息的頻率與強度。 產(chǎn)生倍增的擴散效果、統(tǒng)一的設計形式還可以節(jié)約設計制作成本，方便視覺識別系統(tǒng)的管理，并可將設計水準經(jīng)常保持在一定水平。

其次需要圍繞目標消費者、圍繞需求場景，打造快消品品牌設計一款有特色的商品。產(chǎn)品如何能夠符合目標消費者的關注點，如何能夠更有調(diào)性，如何更符合他們的需求場景。

現(xiàn)代主義設計興起于20世快消品品牌設計紀初期的歐洲，在二三十年代達到高潮，影響遍及許多國家，其中德國的“工業(yè)同盟”、“包豪斯學院”、俄國的結構主義、荷蘭的“風格派運動”的設計家、建筑家對這場運動的發(fā)展和進步起到了關鍵性的作用。  現(xiàn)代主義設計強調(diào)和諧統(tǒng)一，歌頌簡潔的幾何體，認為裝“飾即是罪惡”、“簡潔就是美”、“美在關系”、 “美在比例”、“越少就是越多”，在現(xiàn)代主義設計思潮強力影響下，在這個時期幾乎所有的標志都是簡約的圓規(guī)與直尺的幾何作圖。  現(xiàn)代主義一向反對裝飾主義，視裝飾為天敵，雖然講求功能和注意服務對象，追求簡潔、明確，但卻造成快消品品牌設計了設計作品冷漠、嚴峻，理性化的外貌，風格單調(diào)、冷漠而缺少人情味。

二、快速消費品行業(yè)在分銷渠道方面的特點正是由于以上的行業(yè)特性，在分銷渠道方面，快速消費品行業(yè)的突出特點有：（1）覆蓋的客戶面廣，客戶數(shù)目眾多。在依賴度低，關注度低的情況下，消費者往往只會購買自己能夠方便地拿到的產(chǎn)品。如果售快消品品牌設計開發(fā)階段的注意事項有哪些點距離消費者稍遠，他們根本就不會購買這件產(chǎn)品。另外，通過擴大鋪貨，讓消費者經(jīng)?？吹阶约旱漠a(chǎn)品，也能刺激他們的嘗試欲望，達到開發(fā)新用戶的目的。所以各大成功的快速消費品公司都會把鋪貨作為考核公司競爭力的關鍵指標。

標志設計主旨在于體現(xiàn)博榮商業(yè)方信譽第一，代表商業(yè)以和為貴主體理念，三個方塊代表著公司、員工和客戶貿(mào)交易豐富、信譽可靠、服務客戶、有求必應、真誠溝通、珍惜每一次服務機會這一企業(yè)理念。

其次，市場尚不成熟、物流體系缺乏高效。由于歷史原因和傳統(tǒng)觀念的影響，中國雖然已經(jīng)由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，但不成熟因素依就很多，特別是在營銷渠道建設中，生產(chǎn)商與中間商利益沖突較大，渠道沖突嚴重。還有中國地域遼闊，運輸系統(tǒng)滯后，缺乏高效率的零售業(yè)和高服務素質(zhì)的物流管理，商業(yè)運輸周轉(zhuǎn)倉庫及終端配送能力不高。

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