CIS是英文CorporateIndentificationSystem的縮寫，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識(shí)別（MindIdentity,簡(jiǎn)稱MI）、企業(yè)行為識(shí)別(BehaviorIdentity,簡(jiǎn)稱BI)、企業(yè)視覺識(shí)別(VisualIdentity,簡(jiǎn)稱VI)三個(gè)部分構(gòu)成。這些要素相互聯(lián)系，相互作用，有機(jī)配合（如圖所示）。CIS將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)），將訊息傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)大眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的價(jià)值認(rèn)同感和凝聚力。從信息傳播的角度講，我們說CI是一個(gè)完整的識(shí)別vi形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，從經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的角度講，我們說操作CI是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。因此，有必要對(duì)CI體系進(jìn)行麥層的解剖，才有可能建立深層的認(rèn)識(shí)。在CI理論中，CI作為一個(gè)整體機(jī)制，是由三大要素構(gòu)快消品品牌設(shè)計(jì)成的，這三大要素是：活動(dòng)識(shí)別：BehaviorIdentity，簡(jiǎn)稱BI設(shè)計(jì)。理念識(shí)別：MindIdentity，簡(jiǎn)稱MI設(shè)計(jì)。視覺快消品品牌設(shè)計(jì)別：VisualIdentity，簡(jiǎn)稱vi設(shè)計(jì)。

報(bào)告一共十六章、分為五個(gè)部分，第一部分著重分析了快消品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境現(xiàn)狀，首先介紹了快消品行業(yè)定義、分類、發(fā)展歷程、行業(yè)地位與發(fā)展周期等基本情況，綜合分析快消品行業(yè)發(fā)展環(huán)境與上下游產(chǎn)業(yè)鏈基本情況，并對(duì)世界快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)比及經(jīng)驗(yàn)借鑒做了深入淺出地分析，之后通過快消品市場(chǎng)的全方位分析來了解我國(guó)快消品市場(chǎng)發(fā)展情況，并對(duì)快消品行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)進(jìn)行了細(xì)致的透析。

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品牌推廣是一個(gè)系統(tǒng)的過程，在制定品牌推廣計(jì)劃之初，必須考慮其中一個(gè)方面，以保證計(jì)劃的完整性和合理性。在此，我們要對(duì)快速快消品品牌設(shè)計(jì)消費(fèi)品在媒體中的品牌營(yíng)銷推廣、品牌傳播推廣和品牌公關(guān)推廣三方面進(jìn)行綜合的考慮和分析。

商標(biāo)設(shè)計(jì)公司哪家好商標(biāo)設(shè)計(jì)哪家公司好游戲設(shè)計(jì)與制作關(guān)于商標(biāo)設(shè)計(jì)

因此，對(duì)一些廠家的模式轉(zhuǎn)換來講，可能需要重構(gòu)一套新零售的、或者講新營(yíng)銷的模式泰山啤酒代理，才能真正實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型。只看產(chǎn)品創(chuàng)新，不看渠道、終端以及整體營(yíng)銷模式的變革可能很難實(shí)現(xiàn)有效的變革。從尼爾森跟蹤的這幾年新品開發(fā)的情況看，也在說明這個(gè)問題。尼爾森15年跟蹤了14年上市的15000個(gè)新品，但是最后只找到50個(gè)?？赡苁且?yàn)榭煜菲放圃O(shè)計(jì)的重要性是什么目標(biāo)消費(fèi)者的定位問題、場(chǎng)景問題、渠道問題、終端問題、圍繞以上目標(biāo)消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷模式構(gòu)建問題，最終導(dǎo)致產(chǎn)品難以存活。

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