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3）2016投資型資金繼續(xù)熱衷于快消品行業(yè)，行業(yè)內(nèi)并購(gòu)熱持續(xù)升溫：在整體經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，國(guó)內(nèi)快速消費(fèi)品行業(yè)不斷呈現(xiàn)調(diào)整的態(tài)勢(shì)。最直接的表現(xiàn)就是行業(yè)內(nèi)的資本并購(gòu)事件增多。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2015年快消品行業(yè)的 并購(gòu)現(xiàn)象最突出的是，出資的活躍度主要集中在一些國(guó)外投資機(jī)構(gòu)、跨國(guó)企業(yè)和國(guó)企巨頭身上；雄厚的集團(tuán)勢(shì)力在并購(gòu)中正成為主導(dǎo)力量。由于消費(fèi)市場(chǎng)增速放緩、經(jīng)營(yíng)成本增加，部分快消品企業(yè)在今年前期和中期選擇了退出或改行。快消品包裝設(shè)計(jì)

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(1)品牌營(yíng)銷推廣。企業(yè)的形象塑造、價(jià)值展現(xiàn)等活動(dòng)，都是為了實(shí)現(xiàn)品牌的銷售，創(chuàng)造利潤(rùn)價(jià)值。當(dāng)前諸多快速消費(fèi)品的營(yíng)銷推廣方式多為廣告宣傳加賣場(chǎng)快消品包裝設(shè)計(jì)促銷，難以實(shí)現(xiàn)良好、穩(wěn)固的效果。企業(yè)的營(yíng)銷推廣要從4P角度著手來(lái)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的策略。

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另外一個(gè)更快消品包裝設(shè)計(jì)重要的屬性是產(chǎn)品“非耐用”，重復(fù)使用比率較高。所以此類產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)往往是“熟知非真知”的，由于處在低價(jià)格區(qū)間造成消費(fèi)者的“低關(guān)注”，以及相對(duì)“熟悉”，決定了消費(fèi)者在購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)通常以“瞬間決快消品包裝設(shè)計(jì)的重要性是什么策”的方式達(dá)成購(gòu)買。消費(fèi)者通常也沒(méi)有更多時(shí)間研究此類產(chǎn)品，所以消費(fèi)者“瞬間決策”購(gòu)買對(duì)于商家來(lái)說(shuō)就成了“快速銷售”類別的產(chǎn)品，消費(fèi)者在極短的時(shí)間決策，商家必須在極短的時(shí)間銷售自己的產(chǎn)品，故而，對(duì)于用來(lái)商業(yè)研究的商家而言，“快銷品”更具意義。與“快消品”研究相關(guān)的題材有“瞬間決策”購(gòu)買模型。即在極短的時(shí)間內(nèi)影響到消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

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