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報告一共十六章、分為五個部分，第一部分著重分析了快消品行業(yè)市場環(huán)境現(xiàn)狀，首先介紹了快消品行業(yè)定義、分類、發(fā)展歷程、行業(yè)地位與發(fā)展周期等基本情況，綜合分析快消品行業(yè)發(fā)展環(huán)境與上下游產業(yè)鏈基本情況，并對世界快消品產業(yè)發(fā)展對比及經驗借鑒做了深入淺出地分析，之后通過快消品市場的全方位分析來了解我國快消品市場發(fā)展情況，并對快消品行業(yè)各項經濟運行指標進行了細快消品品牌設計致的透析。

大學VI設計也可看做是一個不斷排錯糾正的過程。大學VI就像人，會有衰老期，隨著時間的推移，原本的VI不免會出現(xiàn)與實際偏差的情況。當VI與大學實際相偏離時，需要及時對其進行糾正。大學VI設計具有長期性，這個過程亦需要及時為其注入新鮮的血液，讓其隨著大學政策的轉變而發(fā)快消品品牌設計展，同時也要不斷調整和豐富其內涵，讓大學VI動態(tài)地緊追大學的步伐，真正成為大學品牌內涵和大學特色的直觀展現(xiàn)通道。

以我國為例，伴隨著經濟的騰飛，我國的快消品市場可以說是實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，快消品生產企業(yè)既有民族品牌也有外來品牌，但是在高端品牌中外來品牌實力強勁，比如在國內極負盛名的雀巢、百事可樂、可口樂可、聯(lián)合利華、達能、強生、雅詩蘭黛等品牌，均為來快消品品牌設計自外國的國際品牌。

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（2）品牌的影響力強，但是不同品牌的差異度并不大。許多快速消費品的科技含量低，市場進入壁壘很小，所以在市場上一般會有大量的競爭者。由于大家都采用類似的生產設備或原料，所以不同競爭者之間在產品本身的特性方面差別很小。為了抓住消費者，鞏固和提高市場占有率，廠商們紛紛把品牌作為競爭的法寶?；旧先蜃畲蟮膹V告買主都是諸如P&G, Coca-Cola之類的快速消費品巨頭如何提高快消品品牌設計的實用性[三人形思品牌設計]。

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