不要把品牌故事僅僅理解為企業(yè)的發(fā)展史/里程碑、發(fā)明專利和受表彰獎(jiǎng)勵(lì)的事跡，因?yàn)闆]幾個(gè)人會(huì)對(duì)此感興趣。一個(gè)好的品牌故事應(yīng)該在 30秒內(nèi)能讓顧客留下深刻的印象，清晰地建立起品牌認(rèn)知，幫助他們做出選擇，激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。

很多人誤以為品牌故事就只是編一個(gè)好玩的故事，其實(shí)這是大錯(cuò)特錯(cuò)的，一個(gè)好的品牌故事，不僅僅金賦予的這個(gè)品牌性格，同時(shí)也是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌精神的重要工具。

柏拉圖曾講過：“誰(shuí)會(huì)講故事，誰(shuí)就擁有全世界?！睉?yīng)用到餐飲界，但凡成功、知名、火的餐飲商家都擅長(zhǎng)、熱衷于講故事，大家已經(jīng)清楚的意識(shí)到，這不再是個(gè)“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，在過去，幾戶人家住一個(gè)老墻門，鄰里之間走街串巷聊日常，只要你的酒夠香、夠醇，鄰居就會(huì)幫你宣傳，“弄堂口老王家的酒真香?！薄叭袑?duì)面的片皮鴨分量足，味道好~。”“徐胖子家的炒花生顆粒飽滿、幾乎沒有一顆苦的?！蹦菚r(shí)候生活節(jié)奏慢，娛樂項(xiàng)目少，人們沒事就坐在院子里聊這些，口碑就是這樣來的；而如今我們住在高檔小區(qū)里好幾年，可能還叫不出鄰居的名字。想要找好吃的，手機(jī)上美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)，評(píng)價(jià)高、人氣旺、圖片誘人的就一定是特別好吃的?，F(xiàn)今社會(huì)，品牌營(yíng)銷和傳播推廣，對(duì)于任何行業(yè)都是至關(guān)重要的，而營(yíng)銷和傳播都離不開故事，誰(shuí)的故事講的好，誰(shuí)的產(chǎn)品就占得先機(jī)。不會(huì)講故事就會(huì)被埋汰。

品牌故事很重要，一個(gè)好的品牌故事可以建立品牌聯(lián)想，故事是唯一能讓一個(gè)人的注意力集中幾個(gè)小時(shí)，且讓人持續(xù)關(guān)注并探討的東西。沒人能把目光從一個(gè)好故事上移開。

一個(gè)好的品牌故事，與好的品牌名、好的LOGO、好的廣告語(yǔ)同樣重要，是品牌的基礎(chǔ)。很多人誤以為品牌故事就只是編一個(gè)有意思的故事，大錯(cuò)特錯(cuò)！一個(gè)好的品牌故事，不僅僅是賦予這個(gè)品牌性格，同時(shí)也是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌精神的重要工具。

菲利普·科特勒曾經(jīng)對(duì)故事營(yíng)銷做過一個(gè)解釋：“故事營(yíng)銷是通過講述一個(gè)與品牌理念相契合的故事來吸引目標(biāo)消費(fèi)者。在消費(fèi)者感受故事情節(jié)的過程中，潛移默化地完成品牌信息在消費(fèi)者心智中的植入?！泵恳粋€(gè)成功的品牌背后，都有一個(gè)引人入勝的故事，用以表達(dá)自身的品牌性格和文化底蘊(yùn)。