從2016年開(kāi)始很多人都將IP掛在嘴邊，尤其是從事娛樂(lè)業(yè)、廣告營(yíng)銷、品牌企業(yè)相關(guān)的人員，仿佛一夜間大家都在圍繞IP轉(zhuǎn)。不做IP營(yíng)銷企業(yè)好像就失去了一次競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，不提IP營(yíng)銷好像所有的廣告公司都要失去很大一部分業(yè)務(wù)板塊，不談IP好像這些人都沒(méi)有了與時(shí)俱進(jìn)的談資。但真正讓大家解釋什么是IP，又沒(méi)有多少人能夠解釋清楚，說(shuō)的人懵懵懂懂，聽(tīng)的人稀里糊涂，甚至不懂也不敢問(wèn)什么是IP，生怕別人覺(jué)得自己落后，從網(wǎng)上查資料也沒(méi)有很明確的答案。

IP不僅僅是引流工具流量越來(lái)上海吉祥物設(shè)計(jì)越貴是很多企業(yè)面臨的問(wèn)題，很多企業(yè)除了跟風(fēng)做IP營(yíng)銷之外，也是為了更方便地拉流量。這從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)是沒(méi)有問(wèn)題的，畢竟品牌是流量養(yǎng)起來(lái)的，但不能一味追求而拋棄了IP本應(yīng)發(fā)揮的價(jià)值。也就是說(shuō)流量是IP最終可具象化的結(jié)果，但I(xiàn)P最核心的價(jià)值是提供了品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通內(nèi)容與通道。

既然是吉祥物，那么它的設(shè)計(jì)必須要含有吉祥的因素，這也是作為吉祥物的一個(gè)突出的特征，是價(jià)值所在。

不是所有的形象都叫做IP首先上海吉祥物設(shè)計(jì)，上海吉祥物設(shè)計(jì)IP從字面上理解是Intellectual Property的縮寫(xiě)，意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，是一種智力成果，在這里特指娛樂(lè)方面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（筆者認(rèn)為這種解釋是不負(fù)責(zé)任的）。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)小說(shuō)、影視劇、游戲、音樂(lè)等載體上海吉祥物設(shè)計(jì)的重要性是什么養(yǎng)成的一種人格化形象，同時(shí)具有可互動(dòng)性、可延展性并且能夠與人產(chǎn)生情感共鳴。比如，提起孫悟空，大家都知道這是一個(gè)降妖除魔、神通廣大、調(diào)皮可愛(ài)的化身，而不是一只單純的猴子；提起熊本熊，大家能聯(lián)想到一個(gè)圓胖可愛(ài)、賤兮兮、神出鬼沒(méi)的印象；提起制冷少女我們首先想到的就是那個(gè)謝謝老板的夸張表情包，夸張、長(zhǎng)相一般、憨厚搞笑，代表了很多普通職場(chǎng)女性的真實(shí)內(nèi)心。

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