無論是文創(chuàng)內(nèi)容類IP，還是非文創(chuàng)品牌打造的IP化角色，每一個(gè)打動(dòng)人心的設(shè)定背后，都有一顆清晰的文化內(nèi)核。比如，海賊王的“伙伴與夢想”，江小白的“小我與自知”。如何才能找準(zhǔn)這個(gè)內(nèi)核呢？舉一個(gè)案例。海底撈在做內(nèi)容運(yùn)營時(shí)，曾設(shè)計(jì)過一套IP體系。為的是，讓用戶更好地理解自己的品牌特色。其文化內(nèi)核的推導(dǎo)邏輯是這樣的：首先，詳細(xì)列出自身的價(jià)值，比如，好食材、個(gè)性化定制、吃火鍋不留味等。然后，圍繞競品的差異化，圈定出“特色服務(wù)”作為核心切入點(diǎn)。

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IP是一種潛在資產(chǎn)，其最為突出的特點(diǎn)就是內(nèi)北京IP衍生品設(shè)計(jì)容性，擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，便同時(shí)具有引發(fā)話題、帶來知名度的潛力，它可以是一個(gè)人、一個(gè)名字；同時(shí)，品牌要進(jìn)行IP營銷，其本質(zhì)其實(shí)是要進(jìn)行人格化的轉(zhuǎn)變，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容填充個(gè)性，傳遞價(jià)值觀，獲得消費(fèi)者的贊賞。

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像皮卡丘這么簡潔的角色北京IP衍生品設(shè)計(jì)，理論上是很好還原的。而盜版制作者當(dāng)然不會(huì)考究原版的規(guī)范，山寨版在國內(nèi)經(jīng)常是崩到好笑。同樣形象簡潔的怪奇鵝也有一套形象規(guī)范，就算簡單成怪奇鵝這種只有三個(gè)點(diǎn)的形象，也許需要有標(biāo)準(zhǔn)的品牌手冊(cè)。那么什么時(shí)候能用到你的規(guī)范呢？

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形象IP又是什么？從前IP大部分誕生在文娛領(lǐng)域，大量的游戲、影視、漫畫、文字作品誕生出來的IP，他們還會(huì)互相融合，影視轉(zhuǎn)游戲，文字轉(zhuǎn)動(dòng)北京IP衍生品設(shè)計(jì)能為企業(yè)帶來什么作用漫畫。現(xiàn)在泛IP時(shí)代，從其北京IP衍生品設(shè)計(jì)別。

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