雖然吉祥物設(shè)計被作為一種具體的形象出現(xiàn)，但是它的主要功能就是信息傳達，企業(yè)信息、會議內(nèi)容、組織主題都需要通過它來進行，它并不是直接采用文字或者圖片去說明的，需要人們用心去感受形象藝術(shù)。

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吉祥物設(shè)計是根據(jù)公司的理念以及產(chǎn)品的特征來進行設(shè)計的，并不是由設(shè)計者憑空想象出來的。

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企業(yè)通過吉祥物設(shè)計把自身的品牌效應(yīng)最大化，從而達到用戶把產(chǎn)品當(dāng)成個人官方產(chǎn)品的效果。

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一個形象飽滿的吉祥物設(shè)計應(yīng)當(dāng)蘊含企業(yè)的文化精神與經(jīng)營理念，以及核心價值觀念。這就需要企業(yè)具有一定的設(shè)計與制作基礎(chǔ)，而往往大多數(shù)的企業(yè)不具備這樣的技能。

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不是所有的形象北京IP衍生品設(shè)計都叫做IP首先，IP從字面上理解是Intellectual Property的縮寫，意為知識產(chǎn)權(quán)，是一種無形財產(chǎn)權(quán)，是一種智力成果，在這里特指娛樂方面的知識產(chǎn)權(quán)（筆者認為這種解釋是不負責(zé)任的）。簡單來說就是通過小說、影視劇、游戲、音樂等載體養(yǎng)成的一種人格化形象，同時具有可互動性、可延展性并且能夠與人產(chǎn)生情感共鳴。比如，提起孫悟空，大家都知道這是一個降妖除魔、神通廣大、調(diào)皮可愛的化身，而不是一只單純的猴子；提起熊本熊，大家能聯(lián)想到一個圓胖可愛、賤兮兮、神出北京IP衍生品設(shè)計鬼沒的印象；提起制冷少女我們首先想到的就是那個謝謝老板的夸張表情包，夸張、長相一般、憨厚搞笑，代表了很多普通職場女性的真實內(nèi)心。

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知名度不是衡量IP價值的北京IP衍生品設(shè)計的定義與內(nèi)容唯一標(biāo)準(zhǔn)我們現(xiàn)實生活中有名人、普通人、備受爭議的人，IP世界也是一樣的，有普通IP也有超級IP，還有偽IP。企業(yè)在分辨、決策哪些IP適合自己或者衡量IP價值的時候，常常眼花繚亂，不知道如何判別，畢竟IP市場不是菜市場，無法明碼標(biāo)價。很多時候我們會以知名度作為標(biāo)準(zhǔn)來選擇，但是知名度與價值不是正比例關(guān)系。

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