無論是文創(chuàng)內(nèi)容類IP，還是非文創(chuàng)品牌打造的IP化角色，每一個打動人心的設(shè)定背后，都有一顆清晰的文化內(nèi)核。比如，海賊王的“伙伴與夢想”，江小白的“小我與自知”。如何才能找準這個內(nèi)核呢？舉一個案例。海底撈在做內(nèi)容運營時，曾設(shè)計過一套IP體系。為的是，讓用戶更好地理解自己的品牌特色。其文化內(nèi)核的推導(dǎo)邏輯是這樣的：首先，詳細列出自身的價值，比如，好食材、個性化定制、吃火鍋不留味等。然后，圍繞競品的差異化，圈定出“特色服務(wù)”作為核心切入點。

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其中，“自身價值”是從企業(yè)的視角向內(nèi)看，明確自己能夠提供給用戶或社會的利益點有什么?！案偲凡町悺笔窍蛲饪?，找到競爭環(huán)境中，那個“人無我有”或“人有我優(yōu)”的價值特色。而“用戶文化共識”是從外往里看，在用戶的文化認知中找到對自己的解讀。一句話總結(jié)：從三種視角的連接點向下深挖，往往能提煉出有效的核心文化概念。

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形象IP又是什么？從前IP大部分誕生在文娛領(lǐng)域，大石家莊IP衍生品設(shè)計量的游戲、影視、漫畫、文字作品誕生出來的IP，他們還會互相融合，影視轉(zhuǎn)游戲，文字轉(zhuǎn)動漫畫?，F(xiàn)在泛IP時代，從其他四個領(lǐng)域也涌入大量IP，這四個領(lǐng)域的IP有一個共同的特質(zhì)，都是形象化IP。這是和文娛內(nèi)容領(lǐng)域故事型IP最明顯的差別。

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