IP不是形象本身，而是這個(gè)形象背后的「故事」。而真正的難點(diǎn)和決勝點(diǎn)，其實(shí)也在于“故事”。因?yàn)槿魏我粋€(gè)IP最終是否能成功，“形象的設(shè)計(jì)”并不起決定性作用。核心理念的導(dǎo)出主要有兩大類型，一個(gè)是反饋型，一個(gè)是決策型。決策型IP：適用于企業(yè)、文旅、他們往往需要大量用戶調(diào)研、公司、市場(chǎng)等多方意見匯總，決策出來的核心理念。他們一般都有著堅(jiān)定的核心立場(chǎng)，更加像品牌。

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IP在傳統(tǒng)的范疇內(nèi)，溫州卡通形象設(shè)計(jì)指的是如文學(xué)、影視、音樂、發(fā)明等凝聚原創(chuàng)作者心智的“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”，而在網(wǎng)絡(luò)語境中，IP的含義得到了進(jìn)一步的泛化，能夠在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行自主傳播，獲得關(guān)注和流量并得到商業(yè)變現(xiàn)的內(nèi)容，都能夠稱之為“IP”。

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其中，“自身價(jià)值”是從企業(yè)的視角向內(nèi)看，明確自己能夠提供給用戶或社會(huì)的利益點(diǎn)有什么?！案?jìng)品差異”是向外看，找到競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，那個(gè)“人無我有”或“人有我優(yōu)”的價(jià)值特色。而“用戶文化共識(shí)”是從外往里看，在用戶的文化認(rèn)知中找到對(duì)自己的解讀。一句話總結(jié)：從三種視角的連接點(diǎn)向下深挖，往往能提煉出有效的核心文化概念。

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