IP在傳統(tǒng)的范疇內，指的是如文學、影視、音樂、發(fā)明等凝聚原創(chuàng)作者心智的“知識財產(chǎn)”，而在網(wǎng)絡語境中，IP的含義得到了進一步的泛化，能夠在多個平臺進行自主傳播，獲得關注和流量并得到商業(yè)變現(xiàn)的內容，都能夠稱之為“IP”。

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廣義上IP即知識產(chǎn)權，具有一定影響力和品牌形象等等的知識產(chǎn)權,通過IP授權或販賣可以獲得巨大的市場盈利。普通來說就是將已知或未知的生物動物植物等結合品牌文化設計成符合品牌特質的卡通形象，并賦予吉祥物性別、性格、出身、故事等人物屬性標簽，簡稱為卡通IP形象設計，屬于品牌vi設計中的一部分。

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摘要：品牌IP設計，在這里是一個狹義概念。指某個非文創(chuàng)類品牌，在提供產(chǎn)品（服務）的基礎上，希望打造自己的內容化運營體系（包括角色、場景和故事等可選項），從而增加品牌的差異化和情感附加值。這幾年，不少品牌都在做IP化嘗試。接到這類項目，設計師如何才能北京文化旅游IP產(chǎn)出好設計呢？

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