廣義上IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有一定影響力和品牌形象等等的知識(shí)產(chǎn)權(quán),通過IP授權(quán)或販賣可以獲得巨大的市場(chǎng)盈利。普通來說就是將已知或未知的生物動(dòng)物植物等結(jié)合品牌文化設(shè)計(jì)成符合品牌特質(zhì)的卡通形象，并賦予吉祥物性別、性格、出身、故事等人物屬性標(biāo)簽，簡(jiǎn)稱為卡通IP形象設(shè)計(jì)，屬于品牌vi設(shè)計(jì)中的一部分。

IP不是形象本身，而是這個(gè)形象背后的「故事」。而真正的難點(diǎn)和決勝點(diǎn)，其實(shí)也在于“故事”。因?yàn)槿魏我粋€(gè)IP最終是否能成功，“形象的設(shè)計(jì)”并不起決定性作用。上海虛擬IP設(shè)計(jì)核心理念的導(dǎo)出主要有兩大類型，一個(gè)是反饋型，一個(gè)是決策型。決策型IP：適用于企業(yè)、文旅上海虛擬IP設(shè)計(jì)、他們往往需要大量用戶調(diào)研、公司、市場(chǎng)等多方意見匯總，決策出來的核心理念。他們一般都有著堅(jiān)定的核心立場(chǎng)，更加像品牌。

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