IP不是為品牌產(chǎn)品拉流量的員工，IP其實更像品牌的朋友，通過自身的影響力將自己的朋友（也就是粉絲）介紹給品牌，從而使品牌獲得更大的用戶群體及關注。品牌、IP、粉絲應該有共同的話題（也就是內(nèi)容），IP在這三者中是組織者、是話題提供者、是中間人的角色，通過一系列的接觸（搞品牌活動、做內(nèi)容），三者彼此成為好朋友并且價值觀一致。這樣靠情感溝通得來的用戶才能真正留下來，對品牌產(chǎn)生情感，價值要高很多。所以我們在與IP合作之前一定要想好如何與IP交朋友，如何用它們的語言去溝通、如何用它們的方法去互動都是至關重要的，否則很可能因為三觀不一致白忙一場。

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ip形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的杭州吉祥物設計特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

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IP也不是小說、游戲、電影，這些是能夠幫助IP修煉的載體、通道，因為只有通過這些載體才能把人格化傳達給用戶。另外IP的內(nèi)容具有很強大的延展性，而企業(yè)與IP合作也是延展性的一部分，幫助IP創(chuàng)造內(nèi)容并與粉絲產(chǎn)生共鳴才能更深入地觸達粉絲，提升自己的品牌力。

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