隨著“IP”概念的風潮，商場IP設計這個復古味濃的形式在吸取了場景體驗、社交化傳播等諸多流行元素后，又重新獲得移動互聯網原住民一代顧客們的寵幸。如今很多商場用IP設計來打造自己的超級IP。

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不管IP有多少種解釋，但嫁接到品牌營銷層面，它的目的是清晰的，那就是讓品牌變得生動、具體、鮮活。而在移動互聯網語境下，能讓品牌變得更加生動、具體、鮮活的一個唐山文化旅游IP可行路徑就是“人格化”。

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什么樣的品牌IP形象更討喜？近年來，一大半品牌IP都想定位在“萌系”，但實際情況是，基本上形象都不夠萌，平平淡淡，似乎有些萌，但其實遠未達到自發(fā)喜愛的地步，往往是開發(fā)者自己覺得還行，但放到市場上卻石沉大海。在泛IP化時代，IP不僅來自于影視、動漫、游戲等文娛內容領域，還會從以下四個領域源源不斷涌現出來——1? 來自企業(yè)的IP。2? 大量個人化IP。3? 設計師創(chuàng)造IP。4? 文旅景觀類IP。這四個領域的IP有一個共同的特質，都是形象化IP。在中國眾多的形象化IP開發(fā)中，開發(fā)者們往往是這么認為的：萌最容易受歡迎。為什么呢？“萌IP”真的更討喜嗎？01“萌”到底是一種什么特質？在國外有一個英語詞匯叫“CUTISM”，也就是唐山文化旅游IP說，萌不僅是一個形容詞，還是一種精神、生活狀態(tài)和思維模式。正如美國將英雄文化出口全世界，日本文化出口最成功之一就是“萌文化”，從Hello Kitty貓到美少女戰(zhàn)士，從哆啦A夢到皮卡丘。日本人成功地將自己的“卡哇伊”文化，出口成全球風行的“萌”和“CUTISM”，變成現代人推祟的精神生活觀。在日本學者四方田犬彥所著的《論可愛》一書里，做了一些精妙概括：（1） “萌”的氣質，和小的（細小或縮微）、懷舊的（勾起某種想念）、孩子氣的（未成熟和需要保護）有極大專業(yè)唐山文化旅游IP公司有哪些關系。（2）“萌”與怪誕為鄰作者在書中說到，本以為“萌”的鄰居是“美麗”，但研究后才發(fā)現，美麗往往和萌是對立的……因為，美往往和神圣、完美、唐山文化旅游IP難以觸及和接近有關，美往往自顯高貴，將其他視為低的、劣等的。而“萌”不是這樣的，萌往往激發(fā)人們想要庇護的欲求，是容易接近的，有弱點的，不成熟的，比自己弱小的事物。（3）“萌”物主要是近現代大眾文化，而非古代傳統“萌”文化正是通過近現代中各維度元素的多元混雜，實現變形與擴張的全球化進程，并構筑起巨大的全球化“萌”產業(yè)?！懊取被颉翱ㄍ垡痢敝皇菑娜毡境霭l(fā)，催醒了世界其他各國文化中沉睡的“萌”意識。

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5、問　　學會交流，不懂就問。雖然大部分設計師性格都不太外向，但懂得如何與人溝通交流還是每個設計師必須掌握的課程。設計不是閉門造車，設計師不僅需要和客戶交流，還需要和同事同學交流，當然也需要利用網絡與其他設計師交流，只有善于交流的設計師才能更好更快地提高自己。

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