企業(yè)品牌發(fā)展到一定階段，當通過傳統(tǒng)的品牌打造無法直接為企業(yè)經(jīng)營帶來實質(zhì)性的業(yè)績增長時，企業(yè)品牌IP設(shè)計塑造就成為了另一條突破瓶頸的道路。

現(xiàn)在越來越多的公司企業(yè)都開始使用IP設(shè)計來進行品牌宣傳。IP設(shè)計既是品牌產(chǎn)品形象非常好的一個補充，又可以作為品牌產(chǎn)品設(shè)計的延續(xù)性，豐富與延展品牌設(shè)計。

從公司企業(yè)角度來說，做一個IP設(shè)計出來后能讓人一看到這個形象就聯(lián)想到公司企業(yè)，進而聯(lián)想到公司企業(yè)業(yè)務(wù)，這實在是一個成本低效率高的傳播利器。唐山虛擬IP設(shè)計

IP設(shè)計只是手段，品牌價值和價值觀的塑造和傳播才是目的，任何IP的打造都必須指向一個明確而具有普適性的價值觀，而不是空洞的泛娛樂。

不管IP有多少種解釋，但嫁接到品牌營銷層面，它的目的是清晰的，那就是讓品牌變得生動、具體、鮮活。而在移動互聯(lián)網(wǎng)語境下，能讓品牌變得更加生動唐山虛擬IP設(shè)計包括哪些內(nèi)容、具體、鮮活的一個可行路徑就是“人格化”。

IP和IP形象，現(xiàn)如今活躍在各個文化領(lǐng)域，也在其中汲取營養(yǎng)，不斷地發(fā)展。如今信息爆炸的現(xiàn)況，大多數(shù)人會對過量的文字信息產(chǎn)生“太長不看”唐山虛擬IP設(shè)計的排斥心理，并漸漸地去樂于接受視覺圖像藝術(shù)。

什么樣的品牌IP形象更討喜？近年來，一大半品牌IP都想定位在“萌系”，但實際情況是，基本上形象都不夠萌，平平淡淡，似乎有些萌，但其實遠未達到自發(fā)喜愛的地步，往往是開發(fā)者自己覺得還行，但放到市場上卻石沉大海。在泛IP化時代，IP不僅來自于影視、動漫、游戲等文娛內(nèi)容領(lǐng)域，還會從以下四個唐山虛擬IP設(shè)計領(lǐng)域源源不斷涌現(xiàn)出來——1? 來自企業(yè)的IP。2? 大量個人化IP。3? 設(shè)計師創(chuàng)造IP。4? 文旅景觀類IP。這四個領(lǐng)域的IP有一個共同的特質(zhì)，都是形象化IP。在中國眾多的形象化IP開發(fā)中，開發(fā)者們往往是這么認為的：萌最容易受歡迎。為什么呢？“萌IP”真的更討喜嗎？01“萌”到底是一種什么特質(zhì)？在國外有一個英語詞匯叫“CUTISM”，也就是說，萌不僅是一個形容詞，還是一種精神、生活狀態(tài)和思維模式。正如美國將英雄文化出口全世界，日本文化出口最成功之一就是“萌文化”，從Hello Kitty貓到美少女戰(zhàn)士，從哆啦A夢到皮卡丘。日本人成功地將自己的“卡哇伊”文化，出口成全球風行的“萌”和“CUTISM”，變成現(xiàn)代人推祟的精神生活觀。在日本學者四方田犬彥所著的《論可愛》一書里，做了一些精妙概括：（1） “萌”的氣質(zhì)，和小的（細小或縮微）、懷舊的（勾起某種想念）、孩子氣的（未成熟和需要保護）有極大關(guān)系。（2）“萌”與怪誕為鄰作者在書中說到，本以為“萌”的鄰居是“美麗”，但研究后才發(fā)現(xiàn)，美麗往往和萌是對立的……因為，美往往和神圣、完美、難以觸及和接近有關(guān)，美往往自顯高貴，將其他視為低的、劣等的。而“萌”不是這樣的，萌往往激發(fā)人們想要庇護的欲求，是容易接近的，有弱點的，不成熟的，比自己弱小的事物。（3）“萌”物主要是近現(xiàn)代大眾文化，而非古代傳統(tǒng)“萌”文化正是通過近現(xiàn)代中各維度元素的多元混雜，實現(xiàn)變形與擴張的全球化進程，并構(gòu)筑起巨大的全球化“萌”產(chǎn)業(yè)?！懊取被颉翱ㄍ垡痢敝皇菑娜毡境霭l(fā)，催醒了世界其他各國文化中沉睡的“萌”意識。

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