03“萌IP”真的更討喜嗎？真正要開發(fā)的是一個好的IP形象，一個情感力特別打動人的IP形象，而未必非要先萌起來。這是最早期的張小盒形象，最印象深刻是夠慘、夠苦、以及方腦袋。后期經(jīng)過形象升級也擁有了“萌”“萌”其實是一種基本屬性，而不是特性。真正能成功的、是有獨特情感定位的IP，能形成共振、共情。至于萌，是可以在確立自己的情感定位后，不斷發(fā)展出來的。這叫“萌化”。萬物皆可萌化。任何IP形象，不管原來是酷的，長沙虛擬IP設(shè)計猛的、喪的、賤的，都可“萌化”。無論是漫威還是DC的英雄，也有萌化的時候。真實人物或者品牌IP也一樣很“萌”。– 案例分析1 –最經(jīng)典的文旅型IP，熊本熊，作為熊本市的形象吉祥物，它和歷史悠久、傳統(tǒng)文長沙虛擬IP設(shè)計化濃郁、經(jīng)典文物一大堆的熊本市的關(guān)聯(lián)性，就是一點：熊本城的黑色，以及是一只熊。加兩個萌紅腮就更討喜了嗎？但它最討喜的部分卻是“傻缺”的性格特性。這正是IP形象和現(xiàn)實形象不一樣的地方，作為卡通角色表現(xiàn)出怪異有缺陷的樣子，反而有一種非?！懊取钡镊攘?，讓你情不自禁就會喜歡上，想去抱它，呵護(hù)它，而且覺得它不會帶來任何壓力和距離感，就是純粹的“萌”和可愛。

長沙精神中的“心憂天下”，體現(xiàn)的是長沙人以天下為己任的憂患意識;“敢為人先”，則表現(xiàn)為敢于嘗試、勇于創(chuàng)新的積極進(jìn)取精神。什么是長沙虛擬IP設(shè)計

DOMO多摩君，一只張開血紅大嘴和利齒的小怪獸。日本企業(yè)IP形象，1998年誕生，本是日本NHK電視臺為宣傳旗下BS衛(wèi)星電視系統(tǒng)而設(shè)計的廣告形象，由于大受歡迎，一度登上了NKH的新聞主播臺，被認(rèn)為是NHK的形象代言，并且風(fēng)靡全世界。其實DOMO君的基本情感特性并不是“萌”，反而是“我很囂張，我要張開嘴嚇你一下”，但這反而增加了“萌”感，因為它是怪異的，很好玩的，更讓人覺得“萌”了。綜上所述，不要以現(xiàn)實中長沙虛擬IP設(shè)計的理性判斷和理解去設(shè)計和限定IP形象，IP的魅力是超現(xiàn)實的，與現(xiàn)實邏輯大為不同，甚至相反。 04如何開發(fā)品牌IP形象？（1）最重要是IP的情感定位企業(yè)很清楚，要想市場成功，要找到特定的市場消費者，產(chǎn)品要有創(chuàng)新有差異化，服務(wù)要創(chuàng)造出不同的體驗，品牌要有自己的獨特訴求，這些都和定位有關(guān)。改變思路，化理性為感性——根據(jù)企業(yè)的特質(zhì)，在前期策劃時，先將理性要求轉(zhuǎn)化為情感特性描述，這樣就有可能做出找到獨特的情感位置，再來設(shè)計IP形象。（2）先不必非要追求“萌”IP不管是人格化角色還是寵物化角色，都是要有真正生命力的。而有生命力的情感特質(zhì)很多，但只有適合企業(yè)的，才能融合得好，才有可能持續(xù)發(fā)展。（3）不是普通形象，而是明星化“角色”設(shè)想一下，如果打造一個明星或偶像，需要什么樣的氣質(zhì)、特性和識別特征？這就是IP形象在設(shè)計時要做的事。（4）一定要找對人來創(chuàng)作這是最難的、最不可控的事，往往可遇不可求，沒有辦法，只能不斷去尋找，而且不要太相信太世故成熟的高手，因為只有保持童真的人，年輕人，才能做好IP形象。真正的好形象，一定是相由心生，才打動人心。所以創(chuàng)作者的“心”是否契合，最重要。

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