所以，站在前瞻的角度，辯證的看待VI設(shè)計的實踐教學，要把概念設(shè)計放在一個理性的、重要的位置上。

三、消費者屬性① 產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期短； ② 進入市場的通路短而寬； ③ 市場生動化，在人流量大、檔次高的地區(qū)設(shè)立戶外廣告牌做產(chǎn)品形象廣告，在賣場進行現(xiàn)場演示、促銷、折價銷售等活動； ④ 一般為分公司或代理商體制的銷售組織形式，在分公司所轄區(qū)域設(shè)庫房；

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（2）品牌的影響力強，但是不同快消品品牌設(shè)計品牌的差異度并不大。許多快速消費品的科技含量低，市場進入壁壘很小，所以在市場上一般會有大量的競爭者。由于大家都采用類似的生產(chǎn)設(shè)備或原料，所以不同競爭者之間在產(chǎn)品本身的特性方面差別很小。為了抓住消費者，鞏固和提高市場占有率，廠商們紛紛把品牌作為競爭的法寶?；旧先蜃畲蟮膹V告買主都是諸如P&G, Coca-Cola之類的快速消費品巨頭。

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二、快消市場特點        根據(jù)贏道營銷顧問機構(gòu)的觀察，快消行業(yè)通過十數(shù)年快速的發(fā)展，由行業(yè)與市場層面看，已經(jīng)形成了這樣兩個特點：        第一，快消競爭激烈程度增加。目前競爭激烈的市場中相對利潤率最豐厚、銷售規(guī)模最大、發(fā)展速度較快的一個行業(yè)——快速消費品行業(yè)。它進入門檻低、成本費用低，而資金回收較快，因此造成了該市場上產(chǎn)品如過江之鯽，廠家數(shù)量眾多，且分別占領(lǐng)一定的市場份額，因此市場競爭異常激烈。

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作為社會經(jīng)濟整體中的一員，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，都不斷受到外界環(huán)境的變化影響。這種影響或是直接或是間接，都會對企業(yè)的發(fā)展起到促進作用或構(gòu)成潛在的威脅。企業(yè)能否保持穩(wěn)固的市場地位，首先要對市場機會和潛在風險擁有敏銳的觸快消品品牌設(shè)計應(yīng)該遵循的步驟是什么覺和洞察力。而快速消費品行業(yè)更是由于其自身的特點，極易受到外在營銷環(huán)境的沖擊和影響。要建筑卓有成效的品牌，打造良好的營銷通路，對營銷環(huán)境的分析是諸多企業(yè)開展推廣策劃的首要步驟。

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