假如是要打造全新產(chǎn)品，就要對目標市場，受眾群體就行研究分析，制定出相應的設計方案；假如是對產(chǎn)品進行重構(gòu)，就要了解其是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況，其同類產(chǎn)品銷售如何，有何優(yōu)劣勢，現(xiàn)有設計中有哪些可以借鑒的長處與不足；假如是現(xiàn)有產(chǎn)品改包裝，為符合不同通路或民情的需求，同樣的內(nèi)容物會因通路的不同而采用不同的品牌包裝設計，一般而言，此類商品多屬低關心度、須藉由外包裝的巧思以刺激消費者購買欲望?？傊畬︻櫩颓闆r了解越充分快消品包裝設計，對市場定位越準確，最終的設計效果就越好。

作為社會經(jīng)濟整快消品包裝設計體中的一員，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，都不斷受到外界環(huán)境的變化影響。這種影響或是直接或是間接，都會對企業(yè)的發(fā)展起到促進作用或構(gòu)成潛在的威脅。企業(yè)能否保持穩(wěn)固的市場地位，首先要對市場機會和潛在風險擁有敏銳的觸覺和洞察力。而快速消費品行業(yè)更是由于其自身的特點，極易受到外在營銷環(huán)境的沖擊和影響。要建筑卓有成效的品牌，打造良好的營銷通路，對營銷環(huán)境的分析是諸多企業(yè)開展推廣策劃的首要步驟。

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快速消費品（FMCG，簡稱“快消品”或“快銷品”），具有使用壽命較短，消費速度較快的特點。它包括食品、煙草、個人衛(wèi)生用品、酒類和飲料等，在不計其數(shù)的產(chǎn)品種類中，快銷品在營銷方面特別具有挑戰(zhàn)性，多變、靈活、創(chuàng)新頻繁，一直走在市場營銷的前沿。特別是銷售旺季，創(chuàng)新營銷策略層出不窮，在互聯(lián)網(wǎng)上、在終端消費市場里，都能看到各大快消品牌的營銷魅影。

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4、 視覺化產(chǎn)品，依賴知名度：由于單品價值低，功能差異小的特點，人們在對快速消費品消費的過程中不會做過多考慮，且常常受到產(chǎn)品外觀和賣場氣氛的影響。所以建立良好的品牌以及渠道對于快消品而言至關重要。

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