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二、快速消費品行業(yè)在分銷渠道方面的特點正是由于以上的行業(yè)特性，在分銷渠道方面，快速消費品行業(yè)的突出特點有：（1）覆蓋的客戶面廣，客戶數(shù)目眾多。在依賴度低，關(guān)注度低的情況下，消費者往往只會購買自己能夠方便地拿到的產(chǎn)品。如果售點距離消費者稍遠，他們根本就不會購買這件產(chǎn)品。另外，通過擴大鋪貨，讓消費者經(jīng)?？吹阶约旱漠a(chǎn)品，也能刺激他們的嘗試欲望，達到開發(fā)新用戶的目的。所以各大成功的快速消費品公司都會把鋪貨作為考核公司競爭力的關(guān)鍵指標。快消品包裝設(shè)計

大衛(wèi)·奧格威先生,在其著作<一個廣告人的自白>中指出,"設(shè)計不應(yīng)該成為設(shè)計師自我表現(xiàn)的舞臺",因為設(shè)計是手段,促進商品銷售才是最終要達到的快消品包裝設(shè)計目的.作為營銷中至關(guān)重要組成部分的商品包裝設(shè)計,應(yīng)把生產(chǎn)力,銷售力與市場的機會等各要素結(jié)合在一起,經(jīng)設(shè)計傳達出準確,清晰的商品概念,在目標消費群中引起共鳴,并產(chǎn)生預(yù)期的購買行為.而整合營銷傳播恰為此理念的實現(xiàn)提供了一種有效途徑.

為了全面而準確地掌握快消品行業(yè)動態(tài)、發(fā)展現(xiàn)狀、未來趨勢及投資機會，產(chǎn)研智庫在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，利用多年行業(yè)研究經(jīng)驗累積建立的完善產(chǎn)業(yè)體系、依托中國國家統(tǒng)計局、國家海關(guān)總署、國務(wù)院發(fā)展研究中心、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、各大商用數(shù)據(jù)庫以及國內(nèi)外專業(yè)研究機構(gòu)等提供的市場數(shù)據(jù)，以及專業(yè)研究單位等公布、提供的大量內(nèi)容翔實、統(tǒng)計精確的資料和數(shù)據(jù)，全方位整合行業(yè)、市場、企業(yè)等多層面信息，站在快消品產(chǎn)業(yè)整體高度詳盡架構(gòu)行業(yè)分析體系。

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為了能夠改善對分銷商的服務(wù)水平，廠家需要建立并維護一套復(fù)雜的分銷系統(tǒng)。在分銷系統(tǒng)的構(gòu)成中，最關(guān)鍵的因素就是分銷中心，生產(chǎn)線的選址和路線的規(guī)劃。這些問題將直接影響整體成本和服務(wù)水平。所以大型的快速消費品公司都會把選址問題作為一項關(guān)系到企業(yè)生死存亡的戰(zhàn)略決策來研究。

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