最初對品牌的設(shè)計主要來自于企業(yè)的品牌策劃和戰(zhàn)略的信息整合，然后才逐漸發(fā)展成為現(xiàn)在專業(yè)品牌設(shè)計的構(gòu)成，其主要構(gòu)成的要素包括下面這幾個方面。1、形象大多數(shù)的消費者對于一個品牌的認知都是來源于其產(chǎn)品的形象，在專業(yè)品牌設(shè)計的構(gòu)成中這就成為了一個最基本的要素。做品牌的設(shè)計本來就是要滿足消費者對于產(chǎn)品的功能需求，相對的當(dāng)消費者對一個產(chǎn)品有著較高評價時，也會將其產(chǎn)生的信賴感投射到產(chǎn)品的品牌上，相應(yīng)的對于品牌也會產(chǎn)生較好評價，這樣就為品牌樹立了良好的形象。2、經(jīng)營理念一個品牌還要帶給大眾對于企業(yè)在經(jīng)營的理念，價值觀等方面的感受，可以說大眾對于品牌所展現(xiàn)的文化的評價和認知就是對于其企業(yè)的文化的評價和認知，不但對消費者還能夠?qū)ζ髽I(yè)的員工起到一定的影響作用，通常一個好的北京品牌設(shè)計品牌背后都有比較深厚且能傳遞正確三觀的文化背景，因此品牌的文化也是構(gòu)成要素之一。

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