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隨著吉祥物設計廣泛應用于企業(yè)的品牌宣傳推廣中，吉祥物設計的競爭十分激烈。如今的吉祥物設計對于一個企業(yè)來講就相當于行走的代言人，走出去代表的是企業(yè)形象。

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吉祥物設計具有形象化、富有表情化、擬人北京吉祥物設計的定義與內(nèi)容化特點，它主要是對吉祥物的外形要求。

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1、ip形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質。ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

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