像皮卡丘這么簡潔的角色，理論上是很好還原的。而盜版制作者當(dāng)然不會(huì)考究原版的規(guī)范，山寨版在國內(nèi)經(jīng)常是崩到好笑。同樣形象簡潔的怪奇鵝也有一套形象規(guī)范，就算簡單成怪奇鵝這種只有三個(gè)點(diǎn)的形象，也許需要有標(biāo)準(zhǔn)的品牌手冊(cè)。那么什么時(shí)候能用到你的規(guī)范呢？

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形象IP又是什么？從前IP大部分誕生在文娛領(lǐng)域，大量的游戲、影視、漫畫、文字作品誕生出來的IP，他們還會(huì)互相融合，影視轉(zhuǎn)游戲，文字轉(zhuǎn)動(dòng)漫畫?，F(xiàn)在泛IP時(shí)代，從其他四個(gè)領(lǐng)域也涌入大量IP，這四個(gè)領(lǐng)域的IP有一個(gè)共同的特質(zhì)，都是形象化IP。這是和文娛內(nèi)容領(lǐng)域故事型IP最明顯的差別。

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IP是一種潛在資產(chǎn)，其最為突出的特點(diǎn)就是內(nèi)容性，擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，便同時(shí)具有引發(fā)話題、帶來知名度的潛力，它可以是一個(gè)人、一個(gè)名字；同時(shí)，品牌要進(jìn)行IP營銷，其本質(zhì)其實(shí)是要進(jìn)行人格化的轉(zhuǎn)變，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容填充個(gè)性，傳遞價(jià)值觀，獲得消費(fèi)者的贊賞。

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其中，“自身價(jià)值”是從企業(yè)的視角向內(nèi)看，明確自己能夠提供給用戶或社會(huì)的利益點(diǎn)有什么?！案偲凡町悺笔窍蛲饪?，找到競爭環(huán)境中，那個(gè)“人無我有”或“人有我優(yōu)”的價(jià)值特色。而“用戶文化共識(shí)”是從外往里看，在用戶的文化認(rèn)知中找到對(duì)自己的解讀。一句話總結(jié)：從三種石家莊卡通形象設(shè)計(jì)視角的連接點(diǎn)向下深挖，往往能提煉出有效的核心文化概念。

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