摘要：品牌IP設(shè)計(jì)，在這里是一個(gè)狹義概念。指某個(gè)非文創(chuàng)類品牌，在提供產(chǎn)品（服務(wù)）的基礎(chǔ)上，希望打造自己的內(nèi)容化運(yùn)營體系（包括角色、場景和故事等可選項(xiàng)），從而增加品牌的差異化和情感附加值。這幾年，不少品牌都在做IP化嘗試。接到這類項(xiàng)目，設(shè)計(jì)師如何才能產(chǎn)出好設(shè)計(jì)呢？

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IP在傳統(tǒng)的范疇內(nèi)，指的是如文學(xué)、影視、溫州IP設(shè)計(jì)音樂、發(fā)明等凝聚原創(chuàng)作者心智的“知識財(cái)產(chǎn)”，而在網(wǎng)絡(luò)語境中，IP的含義得到了進(jìn)一步的泛化，能夠在多個(gè)平臺進(jìn)行自主傳播，獲得關(guān)注和流量并溫州IP設(shè)計(jì)得到商業(yè)變現(xiàn)的內(nèi)容，都能夠稱之為“IP”。

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卡通形象IP的商業(yè)價(jià)值1、可用于產(chǎn)品包裝，使包裝更具特色和識別性；2、可用于電商產(chǎn)品詳情頁和線下店鋪文化墻；3、可制作成玩偶、公仔等，用于禮品贈(zèng)送和游戲互動(dòng)；4、可制作成表情包，用于QQ、微信、微博、B站等社交平臺的傳播、互動(dòng)；5、可制作漫畫或動(dòng)漫視頻，通過卡通形象IP傳播品牌故事、品牌文化、品牌價(jià)值觀；6、卡通形象IP進(jìn)行版權(quán)登記后，可進(jìn)行IP授權(quán)（例如授權(quán)其他公司開發(fā)游戲、電影、手辦等）、轉(zhuǎn)讓，獲得收益。一個(gè)優(yōu)秀的品牌IP卡通形象設(shè)計(jì)，可以通過品牌塑造將產(chǎn)溫州IP設(shè)計(jì) 品或企業(yè)的商業(yè)價(jià)值最大化。

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形象IP又是什么？從前IP大部分誕生在文娛領(lǐng)域，大量的游戲、影視、漫畫、文字作品誕生出來的IP，他們還會互相融合，影視轉(zhuǎn)游戲，文字轉(zhuǎn)動(dòng)漫畫?，F(xiàn)在泛IP時(shí)代，從其他四個(gè)領(lǐng)域也涌入大量IP，這四個(gè)領(lǐng)域的IP有一個(gè)共同的特質(zhì)，都是形象化IP。這是和文娛內(nèi)容領(lǐng)域故事型IP最明顯的差別。

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