第一， 以顧客需求導向為核心， 制定明確的CIS的發(fā)展目標?！　‖F代酒店要運用企業(yè)形象作為有利的競爭手段， 必須把重點放在與同類企業(yè)相對的差異上， 通過對同行業(yè)競爭對手的調查， 對酒店行業(yè)市場環(huán)境等各方面因素的分析， 制定自己所特有的發(fā)展目標。酒店CIS目標定位， 必須自始至終把"以顧客需求為導向"作為指導思想， 只有從"一切使顧客滿意"的角度來進行CIS的開發(fā)， 其運作才能達到預期效果。例如白天鵝賓館大堂的"故鄉(xiāng)水"就是該酒店區(qū)別于同行的最重要的標志， 它并不注重裝修的豪華程度， 而把精力放在如何為賓客營造沈陽廣告設計一種家的氛圍。相反， 過度豪華的裝修會使客人產生疏遠的感覺， 增強客人的孤獨感。

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2019年由Wiki沈陽廣告設計pedia統計的“List of highest-grossing media franchises”（可以理解為“最暢銷的IP”）中，寶可夢IP以950億美元的收入位列第1。熱門IP自然沈陽廣告設計會受到多家品牌的青睞，于是導致市面上出現密集的寶可夢聯名衍生產品，但同沈陽廣告設計哪家專業(yè)時品牌的獨調性也會被稀釋。首先品牌與明星IP方合作最大的問題是授權，尤其是國外的一些大IP對版權要求非常高，權益確認晚、授權范圍界定模糊、素材限制大，因此衍生產品在設計上會受到一定的限制；其次，大多聯名產品只是博取消費者眼球，對自身品牌的文化內涵深挖不夠，導致大多數品牌IP產品與其他品牌區(qū)分度并不大，如表2所示。

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