國(guó)內(nèi)大部分手作工藝店鋪都沒(méi)有自身品牌統(tǒng)一完整的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)或者店鋪標(biāo)志過(guò)于簡(jiǎn)單或大眾，無(wú)法展現(xiàn)店鋪理念及特色，無(wú)法區(qū)別于其他店鋪，使消費(fèi)者印象不夠深刻。隨著社會(huì)的進(jìn)步，全球化的發(fā)展使中西文化不斷碰撞交流，各式各樣的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)不斷出現(xiàn)。在眾多的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志、包裝等設(shè)計(jì)應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力才更能夠吸引消費(fèi)者。

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酒店標(biāo)志是傳播酒店信息的流動(dòng)名片，是酒店給消費(fèi)者的第一印象。隨著當(dāng)代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和外來(lái)文化對(duì)我國(guó)的影響，酒店標(biāo)志逐漸由原始的單純的沈陽(yáng)廣告設(shè)計(jì)字符圖片演化為文化理念的標(biāo)記符號(hào)，成為當(dāng)代商家一種品牌形象的營(yíng)銷手段；標(biāo)志有著奇妙的藝術(shù)效果，具有獨(dú)特的裝飾功能，給商家添加了一種美的藝術(shù)加工和藝術(shù)情趣。一個(gè)酒店的標(biāo)志如果具有充分的個(gè)性和美感，通常很快就能被大眾記沈陽(yáng)廣告設(shè)計(jì)住并實(shí)現(xiàn)較大范圍的傳播，而一個(gè)平庸無(wú)奇的酒店標(biāo)志就無(wú)法讓人對(duì)它產(chǎn)生深刻印象并牢記。

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VI(Visual Identity System)的含沈陽(yáng)廣告設(shè)計(jì)義為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),它通過(guò)將品牌文化和理念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào),從而塑造獨(dú)特的品牌形象。VI可以分為基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng),火鍋外賣品牌的外賣包裝屬于應(yīng)用系統(tǒng),而包裝也是消費(fèi)者最直接接觸和接收品牌信息的要素。消費(fèi)者在選擇和評(píng)價(jià)火鍋外賣時(shí),沈陽(yáng)廣告設(shè)計(jì)雖然最后還是以味道和食材新鮮度為準(zhǔn),但外賣包裝也能起到不小的促進(jìn)作用。外賣包裝作為餐飲品牌形象傳播的載體,對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、傳遞品牌形象和提升品牌忠誠(chéng)度發(fā)揮了重要作用。

隨著酒店業(yè)的迅猛發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈， 尤其是我國(guó)加入WTO以后， 酒店業(yè)呈現(xiàn)出國(guó)際化、多元化的經(jīng)營(yíng)格局， 為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地， 各沈陽(yáng)廣告設(shè)計(jì)類酒店都在不斷轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營(yíng)觀念和方式：一方面， 由于酒店經(jīng)營(yíng)范圍和設(shè)施不斷更新， 產(chǎn)品與服務(wù)功能的不斷增多， 酒店不再是單純的提供住宿的場(chǎng)所， 而是集休閑、娛樂(lè)、旅游、商務(wù)等多種功能于一體的服務(wù)型企業(yè)；

中國(guó)的企業(yè)發(fā)展普遍起步較晚，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)知力也普遍低于歐美和日韓企業(yè)。如果我們企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)規(guī)模、技術(shù)水平、資金實(shí)力與國(guó)際頂級(jí)品牌不相上下，但是由于我們沒(méi)有 VI 形象，沒(méi)有宣傳推廣，消費(fèi)者并不認(rèn)知，他們?nèi)匀粫?huì)選擇其他國(guó)家的品牌，這樣我們的品牌是很難有發(fā)展，很難在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中生存。

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