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第三是這款產(chǎn)品需要用什么樣的渠道承載。傳統(tǒng)KA、小店渠道能不能承載了你的這款產(chǎn)品。今年看到很多企業(yè)確實(shí)開發(fā)出了一款好的產(chǎn)品，但是去找傳統(tǒng)渠道，結(jié)果完全做不出來。

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最容易讓人理解的對(duì)它的界定包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因?yàn)樗麄兪紫仁侨粘Ｓ闷?，它們依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

（三）可實(shí)施性原則　　在快消品品牌設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮其設(shè)計(jì)實(shí)際使用中的可能性與可行性， 包括制作成本、時(shí)間、媒體印刷極限、材質(zhì)等， 國內(nèi)企業(yè)更應(yīng)當(dāng)顧及企業(yè)本身的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及所處的物質(zhì)和文化環(huán)境， 有選擇地制定 VI 設(shè)計(jì)規(guī)劃，避免片面地追求“標(biāo)新立異”。 21 世紀(jì)的企業(yè)競爭不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)、品種之戰(zhàn)，更重要的還是企業(yè)形象之戰(zhàn)。 市場在呼喚著名牌商標(biāo)， 面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜、瞬息萬變的市場環(huán)境，希望眾多企業(yè)通過品牌優(yōu)勢、 名牌商標(biāo)優(yōu)勢樹立良好的企業(yè)形象，進(jìn)而尋求更多的機(jī)會(huì)， 得到更大的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的鏈接也為企業(yè)改變與消費(fèi)者的快消品品牌設(shè)計(jì)關(guān)系創(chuàng)造了條件。以往企業(yè)沒有辦法與消費(fèi)者直接連接，沒有辦法直接營銷、直接影響到你的目標(biāo)消費(fèi)者。但是，在互聯(lián)網(wǎng)鏈接環(huán)境下，企業(yè)完全可以實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)者的直接鏈接，可以直接影響到你的目標(biāo)消費(fèi)者，并且在這種鏈接與影響的情況下，可以改變與目標(biāo)消費(fèi)者之間的關(guān)系，由原來的沒有關(guān)系、弱關(guān)系，變成一種強(qiáng)關(guān)系，社群關(guān)系、粉絲關(guān)系。就如小米的模式所描述的：因?yàn)槊追?、所以小米?？煜菲放圃O(shè)計(jì)為什么這么貴？應(yīng)該如何報(bào)價(jià)？

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