（二）民族化  現(xiàn)代標志發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化精粹，一現(xiàn)代化、國際化的語言來表達所傳遞的內(nèi)容，把中國吉祥圖案的精神元素運用到現(xiàn)代標志設計之中，賦予其新的意義，使標志本身更具形象化，更具強烈的文化底蘊，從而形成我國現(xiàn)代標志設計的一大特征美。有中國傳統(tǒng)吉祥圖案運用，讓世界人第一眼看到它的時候，就會感覺到這是中國的，能傳達出基于悠久歷史傳統(tǒng)快消品品牌設計之上的現(xiàn)代感。如（圖3-2）2008北京奧運會標志，“中國印·舞動的北京”不是普通的印記。她是奧運會近百年歷史中對舉辦城市名單最大一處空白的填補！她是中華民族在奧運會舉辦史上邁出的第一步！她是中華文明對奧林匹克憲章的首次闡釋！她還是對奧林匹克運動做出的最多人數(shù)的承諾！

8）2016快消品企業(yè)重新構(gòu)建產(chǎn)品金字塔，精準對接重度消費群：隨著中國消費群體進入細分年代后，各個企業(yè)都在大力重構(gòu)產(chǎn)品的金字塔以應對日益層次化的消費群。企業(yè)不斷推出高、中、低各個檔次的產(chǎn)品，從而形成產(chǎn)品金字塔，在塔的底部，是低價位、大批量的產(chǎn)品，靠薄利多銷賺取利潤；在塔的頂部，是高價位、小批量的產(chǎn)品，靠精益求精獲取超額利潤。

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其次，市場尚不成熟、物流體系缺乏高效。由于歷史原因和傳統(tǒng)觀念的影響，中國雖然已經(jīng)由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，但不成熟因素依就很多，特別是在營銷渠道建設中，生產(chǎn)商與中間商利益沖突較大，渠道沖突嚴重。還有中國地域遼闊，運輸系統(tǒng)滯快消品品牌設計后，缺乏高效率的零售業(yè)和高服務素質(zhì)的物流管理，商業(yè)運輸周轉(zhuǎn)倉庫及終端配送能力不高。

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三、行業(yè)現(xiàn)狀        快速消費品包括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。它主要呈現(xiàn)以下現(xiàn)狀：        （1）快速消費品有沒有出色的快消品品牌設計或品牌設計公司推薦？行業(yè)注重營銷致勝。        （2）品牌識別必須建立在三個品質(zhì)的基礎上：持久性、協(xié)同性和可行性。

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