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（3）購買行為上以沖動型購買為主，較少謹慎的專家型購買。正是由于以上兩個特點造成了消費者在購買時的行為比較隨意。在購買前往往沒有計劃，到了售點才決定要買什么。某些日用必需品即使非買不可，也可能在售點臨時決定所購買的品牌和規(guī)格。所以和工業(yè)品/耐用消費品比起來，用戶的忠誠度和依賴度要低得多。作為生產(chǎn)商為了適應(yīng)這種特點，不得不盡量擴大鋪貨的范圍，增加零售點的總數(shù)量。

5、 結(jié)論　　對于現(xiàn)今的中國企業(yè)而言，不能僅僅單純追求產(chǎn)品效益，應(yīng)該更加注重品牌形象即 VI 設(shè)計。VI 設(shè)計對中國企業(yè)的影響是極其巨大的，他不僅起到美化企業(yè)的作用更能給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟效益，從而使品牌長久的存活下快消品品牌設(shè)計去。而如何為中國企業(yè)制定一套科學(xué)合理的VI設(shè)計也是我們值得研究的課題。

什么是快速消費品  FMCG是Fast Moving Con快消品品牌設(shè)計sumer Goods的首字母縮寫，代表快速消費品。與快速消費品概念相對應(yīng)的是“耐用消費品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期較長，一次性投資較大，包括(但不限于)家用電器、家具、汽車等。一種新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods)，顧名思義，產(chǎn)品經(jīng)過包裝成一個個獨立的小單元來進行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。

（2）中國傳統(tǒng)視覺符號。中國多年的歷史使得中國的快消品品牌設(shè)計傳統(tǒng)視覺符號種類繁多，其表現(xiàn)出來的形象特點，給人的第一感覺也是各不相同。例如，中國傳統(tǒng)民俗圖形，往往能表現(xiàn)出健康、愉悅、祥和的特點；中國傳統(tǒng)祥云紋樣，如法寶紋、龍鳳紋、云紋、四喜人紋等等，往往能體現(xiàn)出圓滿吉祥的構(gòu)圖特征。在王府飯店標志設(shè)計中，由于地處北京品牌設(shè)計公司50強 | 快消品品牌設(shè)計王府井，是一家五星級飯店，此地原是清朝皇室官宦的居住地，飯店的建筑外形具有中國傳統(tǒng)古典風(fēng)格，所以該標志采用幾何形構(gòu)成，以中國“方勝盤長”吉祥圖案為基本形，經(jīng)變化成垂直和水平直線構(gòu)成上下左右對稱的正方形，有秩序的經(jīng)緯穿插表現(xiàn)出王府飯店的規(guī)范管理、優(yōu)秀服務(wù)的特定含義。恰到好處地將當(dāng)代標志設(shè)計與中國傳統(tǒng)圖案進行結(jié)合，對其造型和形式進行合理的借鑒，增強了標志感染力和親和力，實現(xiàn)了理想的標志設(shè)計效果。

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