（三）人性化  現(xiàn)代標(biāo)志形象由靜到動(dòng)、由理性到感性，尤其是服務(wù)業(yè)的標(biāo)志，更好地表達(dá)了其行業(yè)感性特征、溫馨和熱情服務(wù)的品質(zhì)。如（圖3-3）聯(lián)合國選定中國傳統(tǒng)太極圖案作為2001年8、9月間在南非舉行反對種族歧視世界大會(huì)這一盛會(huì)的會(huì)徽。設(shè)計(jì)者對太極圖案進(jìn)行了藝術(shù)加工，將黑白兩色的陰陽兩極增加了不同層次的灰色作為過渡+象征著各國人民雖然種族、文化及地域不同，但在這個(gè)世界里他們卻能取長補(bǔ)短、和睦相處。這個(gè)標(biāo)志，不僅是把中國文化推向世界，更重要的是把中國一向主張和平共處的原則和團(tuán)結(jié)友愛的民族精神向世界傳播。同時(shí)以其特有的寓意美，表達(dá)人們心中對美快消品品牌設(shè)計(jì)好事物的向往，兩者完美的結(jié)合使得現(xiàn)代標(biāo)志形象更加人性特征。

最近參加新啤酒游學(xué)第二期招商先鋒基金，走進(jìn)泰山啤酒。系統(tǒng)了解了泰山啤酒的新模式。我的分析泰山啤酒基本是在構(gòu)建了一個(gè)比較完整的以新零售為主線的模式轉(zhuǎn)換。從我的觀察看，這種以廠家為主導(dǎo)的新零售模式，在一些品類、一些品牌的快消品品牌設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型過程中，有可能成為非常重要的一種轉(zhuǎn)型模式。

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其中消費(fèi)品又可以根據(jù)產(chǎn)品的使用方式分為耐用消費(fèi)品（如家具，電器）和快速消費(fèi)品（如小食品，紙巾，洗化產(chǎn)品）。本文研究的對象就是典型的快速消費(fèi)品行業(yè)?？偟膩碚f，快速消費(fèi)品除了消耗速度快之外，還具有以下特點(diǎn)：

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（2）品牌的影響力強(qiáng)，但是不同品牌的差異度并不大。許多快速消費(fèi)品的科技含量低，市場進(jìn)入壁壘很小，所以在市場上一般會(huì)有大量的競爭者。由于大家都采用類似的生產(chǎn)設(shè)備或原料，所以不同競爭者之間在產(chǎn)品本身的特性方面差別很小。為了抓住消費(fèi)者，鞏固和提高市場占有率，廠商們紛紛把品牌作為競爭的法寶。基本上全球最大的廣告買主都是諸如P專業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司丨快消品品牌設(shè)計(jì)&G, Coca-Cola之類的快速消費(fèi)品巨頭。

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