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快速消費(fèi)品有三個(gè)基本特點(diǎn)，即：     ①便利性：消費(fèi)者可以習(xí)慣性的就近購買     ②視覺化產(chǎn)品：消費(fèi)者在購買時(shí)很容易受到賣場氣氛的影響     ③品牌忠誠度不高：消費(fèi)者很容易在同類產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換不同的品牌     這些特征決定了消費(fèi)者對快速消費(fèi)品的購買習(xí)慣是：簡單快消品品牌設(shè)計(jì)、迅速、沖動(dòng)、感性。

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(1)品牌營銷推廣。企業(yè)的形象塑造、價(jià)值展現(xiàn)等活動(dòng)，都是為了實(shí)現(xiàn)品牌的銷售，創(chuàng)造利潤價(jià)值。當(dāng)前諸多快速消費(fèi)品的營銷推廣方式多為廣告宣傳加賣場促銷，難以實(shí)現(xiàn)良好、穩(wěn)固的效果。企業(yè)的營銷推廣要從4P角度著手來開發(fā)相應(yīng)的策略。

品牌設(shè)計(jì)是基于品牌核心價(jià)值的視覺表達(dá)。主要目的就是要在顧客的頭腦中形成清晰的印象，而且這種印象要是正向的，有利于顧客做出購快消品品牌設(shè)計(jì)買決策。

不僅大量新進(jìn)品牌在競爭中紛紛敗下陣來，行業(yè)主導(dǎo)品牌也面臨著重重危機(jī)。所以，對于快速消費(fèi)品行業(yè)來說，“如何選擇消費(fèi)者的需求、(定位)，如何更好地滿足消費(fèi)者的需求(概念)，如何讓消費(fèi)者方便地購買到(通路)，如何更好地讓消費(fèi)者注意并喜愛(品牌偏好)，如何同競爭品牌之間創(chuàng)造出區(qū)分(品牌形象)，是這個(gè)市場的主導(dǎo)旋律，這也是經(jīng)典營銷理快消品品牌設(shè)計(jì)的人性化設(shè)計(jì)原則是什么論起步的基礎(chǔ)。"因此，要在激烈的市場競爭中博得一席之地，企業(yè)必須以快速消費(fèi)品的特色為根本，在營銷、廣告和公關(guān)上制造差異，通過相應(yīng)的推廣策略來促進(jìn)品牌的不斷發(fā)展。

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最容易讓人理解的對它的界定包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因?yàn)樗麄兪紫仁侨粘Ｓ闷?，它們依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，典型的快速消費(fèi)品包括日化用品、食品飲料、煙草等；藥品中的非處方藥(OTC)通常也可以歸為此類。

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