最初濱江道上賣(mài)的都是天津市或產(chǎn)自周邊地區(qū)的服裝，但沒(méi)過(guò)多久就不能滿(mǎn)足需求了，于是濱江道個(gè)體戶(hù)開(kāi)始奔赴上海、廣州、福建石獅進(jìn)貨。“那時(shí)候去廣州要差不多兩天兩夜啊，臥鋪60多塊錢(qián)，去上海的火車(chē)硬座21塊錢(qián)。”牛仔褲、牛仔上衣、毛麻西服、馬海毛，個(gè)體戶(hù)將時(shí)尚帶回這個(gè)城市，轉(zhuǎn)眼間便成為街頭的風(fēng)向標(biāo)?！　√旖蜃骷腋鐐儍旱男≌f(shuō)《黑馬甲》詳細(xì)描摹了第一代濱江道個(gè)體戶(hù)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷?！啊抢锏膫€(gè)體戶(hù)，都要在工商所造冊(cè)登記，管理相對(duì)正規(guī)。十幾年后，這個(gè)城市里腰纏百萬(wàn)千萬(wàn)的個(gè)體戶(hù)幾乎都是從那里起家的?！边@條街造就了第一批騎摩托車(chē)、用大哥大天津定位設(shè)計(jì)的款爺。

視覺(jué)錘=品牌優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)品牌是最大的資產(chǎn)。在創(chuàng)建一個(gè)品牌時(shí)，我們需要一個(gè)“大創(chuàng)意”，例如通過(guò)占據(jù)一個(gè)新品類(lèi)，將新品牌植入消費(fèi)者心智中。而后品牌重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)地，以“引發(fā)共鳴式”的廣告，將品牌核心價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，維護(hù)住這一強(qiáng)有力的品牌。1、巨大的投入，資產(chǎn)的沉淀無(wú)論是“大創(chuàng)意”還是“不斷重復(fù)”，建立并維護(hù)一個(gè)品牌需要巨大的投入，才能維持品牌印象，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)。其中“視覺(jué)錘”是資產(chǎn)重要組成部分，它可以跨越地區(qū)和語(yǔ)言隔閡，例如看到美人瓶便會(huì)想到可口可樂(lè)，看到紅十字便會(huì)想到紅十字組織，看到蒂芙尼藍(lán)便會(huì)想到蒂芙尼珠寶。 2、喚起品牌的情緒記憶美劇《廣告狂人》，故事背景是上世紀(jì)六十年代的“廣告黃金時(shí)代”，而開(kāi)啟這個(gè)時(shí)代的人是伯恩巴克。在DDB廣告公司，伯恩巴克改革推行“文案+美編”在同一團(tuán)隊(duì)中，先討論出戰(zhàn)略，再進(jìn)行創(chuàng)天津定位設(shè)計(jì)意制作的過(guò)程，將廣告行業(yè)帶到前所未有的高度。在人的大腦中，同樣存在以邏輯理性為主的“文案”角色——左腦，以及以感性藝術(shù)為主的“美工”角色——右腦。而大多數(shù)人是左腦占據(jù)主導(dǎo)地位，以語(yǔ)言和分析性思維為主，絕大多數(shù)品牌也是靠含糊的語(yǔ)言表述和定位，這無(wú)疑會(huì)提升消費(fèi)者的記憶成本。 3、做強(qiáng)關(guān)聯(lián)的“視覺(jué)錘” 正如阿迪達(dá)斯三道杠，是源自于運(yùn)動(dòng)鞋側(cè)的三條紋路。品牌視覺(jué)錘最好能與產(chǎn)品或服務(wù)形成關(guān)聯(lián)度。對(duì)比兩家啤酒品牌，科羅娜會(huì)在瓶口放置檸檬片，而百威啤酒會(huì)將瓶蓋倒豎在瓶口象征皇冠。而在現(xiàn)實(shí)飲用中，我們會(huì)自然而然地將檸檬片放入科羅娜瓶酒的瓶口中，而不會(huì)將百威瓶蓋倒立在瓶口，明顯科羅娜的視覺(jué)符號(hào)與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度更高，更顯得真實(shí)。而在現(xiàn)實(shí)案例中，很多新品牌對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌，將自己放入耐克、可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞等成熟國(guó)際品牌語(yǔ)境中思考，卻忽視這些品牌每年投入巨資保護(hù)品牌。借由寬泛的文字概念，弱關(guān)聯(lián)的視覺(jué)標(biāo)志，占據(jù)一個(gè)新品類(lèi)的認(rèn)知，結(jié)果是消費(fèi)者連品牌和商品都記不住。要打造“視覺(jué)錘”，你需要一個(gè)可視覺(jué)化的、狹窄的概念，去吸引一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，比一個(gè)泛泛而談的概念要好得多。而在建立起“視覺(jué)錘”后，要不斷通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)投入給品牌“上保險(xiǎn)”，在品牌延伸之前切記三思

根據(jù)市委、市政府的決策部署，2008年8月開(kāi)始，規(guī)劃部門(mén)在開(kāi)展《天津市空間發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》的同時(shí)，進(jìn)行了《天津市中心城區(qū)“一主兩副”規(guī)劃》?！耙恢鲀筛薄笔侵感“讟堑貐^(qū)城市主中心和西站地區(qū)、天鋼柳林地區(qū)兩個(gè)綜合性城市副中心。天津人不都說(shuō)天津話(huà)天津話(huà)一般以南開(kāi)區(qū)的語(yǔ)音最為純正。天津郊縣的語(yǔ)言則是離四周哪里近就像哪里的語(yǔ)言。寧河、薊縣、寶坻挨著唐山，所以那里幾乎說(shuō)的就是唐山話(huà)。武清距北京近，語(yǔ)言就跟北京話(huà)差不多。天津定位設(shè)計(jì)

精神性品牌形象與價(jià)值性品牌形象相比，天津定位設(shè)計(jì)天津定位設(shè)計(jì)精神性品牌形象由于不需在形象塑造上受到產(chǎn)品的諸多限制，可以是脫離產(chǎn)品而賦予產(chǎn)品之上的某種精神文化，取材廣泛，這就決定了它具有更廣闊的訴求空間。因此，即使企業(yè)普遍采用精神性品牌訴求，其產(chǎn)生的形象必然比以上四個(gè)階段的品牌訴求更容易創(chuàng)造出鮮明的個(gè)性特征，使各企業(yè)品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度降到最小，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)更有層次。但是，由于精神性品牌形象訴求空間的廣闊性，使品牌價(jià)值變得不易控制，即市場(chǎng)容量的大小和消費(fèi)者接受程度的問(wèn)題。例如某品牌洗發(fā)水標(biāo)榜讓你更自信，天津定位設(shè)計(jì)他給你帶來(lái)的是精神上的改變，但這種改變是產(chǎn)品使您的頭發(fā)更美、更舒服帶來(lái)的。這是一種因果關(guān)系，因此他還是屬于價(jià)值性形象的范籌。精神性形象與價(jià)值性形象可以有一定的聯(lián)系，但不是必然的聯(lián)系。例如么托羅拉心語(yǔ)系列的“可愛(ài)清新，一見(jiàn)傾心”廣告口號(hào)與產(chǎn)品就沒(méi)有必然的聯(lián)系，純粹是從目標(biāo)顧客的心理需求出發(fā)提煉出來(lái)的品牌核心價(jià)值。品牌知名度是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的記憶程度： 1、在市場(chǎng)上處于“領(lǐng)頭羊”位置時(shí)，天津定位設(shè)計(jì)消費(fèi)者會(huì)第一個(gè)脫口而出或購(gòu)買(mǎi)時(shí)第一個(gè)提及該品牌，這時(shí)已達(dá)到品牌知名度的最佳狀態(tài)。品牌認(rèn)知度是消費(fèi)者對(duì)品牌的品質(zhì)的肯定，會(huì)給品牌帶來(lái)相當(dāng)高的市場(chǎng)占有率和良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

聲明：文章及圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，并不用于任何商業(yè)目的，僅供學(xué)習(xí)參考之用；版權(quán)歸原作者所有。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問(wèn)題，請(qǐng)立即與我們聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除內(nèi)容！