一次做對 讓品牌少走彎路

品牌總監(jiān):石開
一次做對 讓品牌少走彎路
三人形思定位設計讓產(chǎn)品挖掘潛在顧客的需求,通過差異化定位及獨特的視覺,
占據(jù)顧客心智指導購買的過程。
為同質(zhì)化競爭
界定差異化價值
做得更好,不是一種差異化,做得不同才是差異化。或者用不
同的方式做事,或者做跟別人不一樣的事。
為品牌訴求更好的
得到顧客的認同
在產(chǎn)品過剩同質(zhì)化的今天,競爭的核心不僅僅是生產(chǎn)端,不僅
僅是渠道端,而是消費者心智。
為品牌打造具有
差異化定位的視覺個性
讓產(chǎn)品具有很強的
視覺個性
相關案例
天津 TIANJIN
天津市西青區(qū)賓水西道399號天軟創(chuàng)魔方B區(qū)508
北京 BEIJING
北京市
長沙 CHANGSHA
湖南省長沙市
溫州 WENZHOU
溫州市鹿城區(qū)南塘一組團商務大樓1702
天津地區(qū)植被大致可分為針葉林、針闊葉混交林、落葉闊葉林、灌草叢、草甸、鹽生植被、沼澤植被、水生植被、沙生植被、人工林、農(nóng)田種植植物等11種。截止2006年9月,天津市野生動物共有497種,其中有國家重點保護動物73種。全市的野生動物中,有黃鼠狼、大灰狼、獾豬等獸類41種,家燕、麻雀、海鷗等鳥類389種,癩蛤蟆等兩棲類7種,家蛇、烏龜?shù)扰佬蓄?9種,青鱔等魚類41種。
以上是一位創(chuàng)業(yè)者的自述,也是她花了千萬的學費才換來的結論。她用她的親身經(jīng)歷天津定位設計告訴我們,一家缺乏定位的企業(yè),即便使用最好的工廠、更好的原料、更好的產(chǎn)品、更好的店鋪也無法取得成功。學習定位這一打造品牌的科學方法,用定位理論來指導企業(yè)實踐,可以幫助創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)家少走彎路;學會做定位配稱,有的放矢,讓你的每一顆寶貴子彈都指向顧客心智中的同一位置。
在孫女眼中,住在睦南道時的李贊臣與晚輩有一些距離,平時從不與兒孫一起說笑,但孫輩們經(jīng)過祖父的房門前一定要站住叫聲祖父。倒是新中國成立后,全家搬出睦南道住在1個小房子里時,一家人都和祖父一起吃飯了,才漸漸親密起來,“祖父很注重孫輩的學習,期末的成績單一定要拿給祖父看。大孫女考上了清華大學,祖父非常高興,二孫女考上了天津唯一的省立女一中,祖父還給了獎勵?!崩钯澇茧m生于大家,但思想?yún)s很開明。新中國成立后,他辭退了家里的眾多傭人,并聯(lián)合李姓家族把花園(現(xiàn)人民公園)捐獻給了國家。他對孫女說:“現(xiàn)在是新社會了,我們不要再過這種生活了”。1955年,李贊臣去世,天津定位設計 視覺上也會起到良好的導向的作用他的孫女覺得,在祖父的心中,家族的成敗是他一生最看重的事情。
精神性品牌形象與價值性品牌形象相比,天津定位設計天津定位設計精神性品牌形象由于不需在形象塑造上受到產(chǎn)品的諸多限制,可以是脫離產(chǎn)品而賦予產(chǎn)品之上的某種精神文化,取材廣泛,這就決定了它具有更廣闊的訴求空間。因此,即使企業(yè)普遍采用精神性品牌訴求,其產(chǎn)生的形象必然比以上四個階段的品牌訴求更容易創(chuàng)造出鮮明的個性特征,使各企業(yè)品牌之間競爭的激烈程度降到最小,市場結構更有層次。但是,由于精神性品牌形象訴求空間的廣闊性,使品牌價值變得不易控制,即市場容量的大小和消費者接受程度的問題。例如某品牌洗發(fā)水標榜讓你更自信,天津定位設計他給你帶來的是精神上的改變,但這種改變是產(chǎn)品使您的頭發(fā)更美、更舒服帶來的。這是一種因果關系,因此他還是屬于價值性形象的范籌。精神性形象與價值性形象可以有一定的聯(lián)系,但不是必然的聯(lián)系。例如么托羅拉天津定位設計心語系列的“可愛清新,一見傾心”廣告口號與產(chǎn)品就沒有必然的聯(lián)系,純粹是從目標顧客的心理需求出發(fā)提煉出來的品牌核心價值。品牌知名度是消費者對一個品牌的記憶程度: 1、在市場上處于“領頭羊”位置時,天津定位設計消費者會第一個脫口而出或購買時第一個提及該品牌,這時已達到品牌知名度的最佳狀態(tài)。品牌認知度是消費者對品牌的品質(zhì)的肯定,會給品牌帶來相當高的市場占有率和良好的發(fā)展機會。
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不論是創(chuàng)建或是重塑品牌,
通過嚴謹并系統(tǒng)地為品牌提供準確有效的定位設計。
基于現(xiàn)在、指向未來,展現(xiàn)深邃而又獨特的品牌系統(tǒng),
統(tǒng)一塑造,統(tǒng)一管理立竿見影。
