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以麥當(dāng)勞紅黃色搭配的M形logo為主的VI體系舉例。1、識別力:識別性是企業(yè)VI的基本功能，個(gè)性化的企業(yè)vi設(shè)計(jì)是企業(yè)市場競爭的“利器”。易于傳播-M的標(biāo)識取自于品牌的首字母，更便于產(chǎn)生品牌聯(lián)想，從而利于品牌傳播。易于閱讀-品牌名稱和logo圖形相融合，讀起來郎朗上口，更易于消費(fèi)者閱讀北京品牌設(shè)計(jì)。局部即全部。消費(fèi)者通過觀察標(biāo)識部特征即可聯(lián)想到品牌完整形象。易于從競品識別中跳出來—借助個(gè)性的M標(biāo)識，更容易將品牌從諸多競品中脫穎而出。2、感染力:VI是否擁有感知力是影響消費(fèi)者消費(fèi)意愿的直接因素，色彩和圖形的和諧搭配，將引發(fā)消費(fèi)者情感上的共鳴。色彩：紅色北京品牌設(shè)計(jì)黃色用在食品廣告中容易引發(fā)食欲，而白色則給人帶來清新干凈的感覺，營造一種潔凈的餐飲vi設(shè)計(jì)環(huán)境圖形：M形狀不僅是品牌名稱首字母的演變，且與品牌主產(chǎn)品“漢堡”的形象特征相似，有益于消費(fèi)者記憶與聯(lián)想3、延展力:VI的延展力有利于品牌進(jìn)行變體設(shè)計(jì)，從而豐富品牌傳播的展現(xiàn)形式，擴(kuò)大品牌影響力。延展力—由于M形象為對稱圖形，故其形象容易拆解與復(fù)制，便于品牌衍生應(yīng)用。

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