算法的價(jià)值　　那么,從何入手來(lái)評(píng)估企業(yè)的品牌價(jià)值呢?　　中國(guó)品牌價(jià)值排行榜所使用的Interbrand公司提供的品牌價(jià)值評(píng)估工具,是目前歐美企業(yè)界最普遍使用的一種衡量方法,它的計(jì)算方式是:首先量化某個(gè)品牌下創(chuàng)造的利潤(rùn),也叫品牌利潤(rùn);之后通過品牌作用力分析,剝離出通過品牌效應(yīng)獲得的利潤(rùn),也即品牌化收益;最后,通過品牌強(qiáng)度分析(包括行業(yè)品牌穩(wěn)定性、品牌領(lǐng)導(dǎo)地位、品牌發(fā)展趨勢(shì)、品牌得到天津品牌設(shè)計(jì)的營(yíng)銷支持、品牌地理廣度、品牌法律保護(hù)),得出品牌資產(chǎn)抗貶值的能力,也就是品牌獲得收益的能力在未來(lái)得以持續(xù)的可能性。

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眾所周知，好的品牌定位能讓企業(yè)在 短的時(shí)間內(nèi)打開市場(chǎng)，獲得更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而錯(cuò)誤的定位不僅會(huì)讓企業(yè)的付出成為泡沫，同時(shí)還會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多的損失。因此，公司品牌策劃過程中，一定要注意一些誤區(qū)，盡量避免，以免導(dǎo)致無(wú)法定位好品牌的情況出現(xiàn)。那么，公司品牌策劃要小心的誤天津品牌設(shè)計(jì)區(qū)有哪些呢？一、唯一性不是標(biāo)桿不少人覺得品牌定位，自然就要有獨(dú)一無(wú)二的存在，這種想法是沒錯(cuò)的，但是并不意味著所有的品牌定位都要如此。我們都知道，現(xiàn)在的仿品很多，如果只有一個(gè)特征，很難發(fā)揮其獨(dú)一無(wú)二性，更別說是讓消費(fèi)者分清哪個(gè)是正品，哪個(gè)是仿品。要想讓消費(fèi)者知道這個(gè)品牌就是唯一的、正確的，企業(yè)品牌 好有一個(gè)或者是多個(gè)特征，這樣才能保證唯一性，同時(shí)在公司品牌策劃過程中，可以將這種差異表現(xiàn)在不同的方面，比如產(chǎn)品價(jià)格、技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售服務(wù)等，這樣就能讓消費(fèi)者更好的記住你的品牌。

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Interbrand公司中國(guó)區(qū)總裁陳富國(guó)曾經(jīng)這樣形容中天津品牌設(shè)計(jì)國(guó)企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)資產(chǎn)與品牌資產(chǎn)管理水準(zhǔn)的落差:"很多中國(guó)企業(yè),就是對(duì)辦公桌椅都有專人負(fù)責(zé),有專門的管理規(guī)章,但是對(duì)于諾大的品牌資產(chǎn),卻不知道它在增加還是在流失。"

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