天津后花園——薊縣的盤山風景區(qū)及大沽口炮臺等，早就聽說過乾隆爺?shù)哪蔷洌骸霸缰斜P山，何必下江南。”

品牌規(guī)劃，定位設計對于日漸激烈的市場競爭，怎樣突破堡壘，建立自己的品牌道路，他們?nèi)沃囟肋h。

在天津城東城門鎮(zhèn)海城樓的外面，有一座巨大的木橋，橋面平折，中孔寬闊，一艘樓船滿載貨物、免帆而過，橋面上護欄曲折，販夫、游人、才子、仕女紛然，摩肩接踵，沒有車馬蹤影，繁鬧而有序。這就是三岔河口的獅子林橋。關于此橋名稱的由來，沒有記載，似是元代海津鎮(zhèn)的鹽商富豪，效仿南方大運河邊蘇州城內(nèi)名園獅子林的景致，在此處也曾建有一座園林稱“獅子林”，于附近建的木橋就以園林名稱而叫起來了，果真如此，這獅子林橋就是大運河文化流播的確鑿載體了。谷建華圖說古運河之“天津趣事”

視覺錘=品牌優(yōu)質資產(chǎn)品牌是最大的資產(chǎn)。在創(chuàng)建一個品牌時，我們需要一個“大創(chuàng)意”，例如通過天津定位設計占據(jù)一個新品類，將新品牌植入消費者心智中。而后品牌重復、重復、再重復地，以“引發(fā)共鳴式”的廣告，將品牌核心價值傳遞給消費者，維護住這一強有力的品牌。1、巨大的投入，資產(chǎn)的沉淀無論是“大創(chuàng)意”還是“不斷重復”，建立并維護一個品牌需要巨大的投入，才能維持品牌印象，持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn)。其中“視覺錘”是資產(chǎn)重要組成部分，它可以跨越地區(qū)和語言隔閡，例如看到美人瓶便會想到可口可樂，看到紅十字便會想到紅十字組織，看到蒂芙尼藍便會想到蒂芙尼珠寶。 2、喚起品牌的情緒記憶美劇《廣告狂人》，故事背景是上世紀六十年代的“廣告黃金時代”，而開啟這個時代的人是伯恩巴克。在DDB廣告公司，伯恩巴克改革推行“文案+美編”在同一團隊中天津定位設計，先討論出戰(zhàn)略，再進行創(chuàng)意制作的過程，將廣告行業(yè)帶到前所未有的高度。在人的大腦中，同樣存在以邏輯理性為主的“文案”角色——左腦，以及以感性藝術為主的“美工”角色——右腦。而大多數(shù)人是左腦占據(jù)主導地位，以語言和分析性思維為主，絕大多數(shù)品牌也是靠含糊的語言表述和定位，這無疑會提升消費者的記憶成本。 3、做強關聯(lián)的“視覺錘” 正如阿迪達斯三道杠，是源自于運動鞋側的三條紋路。品牌視覺錘最好能與產(chǎn)品或服務形成關聯(lián)度。對比兩家啤酒品牌，科羅娜會在瓶口放置檸檬片，而百威啤酒會將瓶蓋倒豎在瓶口象征皇冠。而在現(xiàn)實飲用中，我們會自然而然地將檸檬片放入科羅娜瓶酒的瓶口中，而不會將百威瓶蓋倒立在瓶口，明顯科羅娜的視覺符號與產(chǎn)品關聯(lián)度更高，更顯得真實。而在現(xiàn)實案例中，很多新品牌對標國際品牌，將自己放入耐克、可口可樂和麥當勞等成熟國際品牌語境中思考，卻忽視這些品牌每年投入巨資保護品牌。借由寬泛的文字概念，弱關聯(lián)的視覺標志，占據(jù)一個新品類的認知，結果是消費者連品牌和商品都記不住。要打造“視覺錘”，你需要一個可視覺化的、狹窄的概念，去吸引一個細分市場，比一個泛泛而談的概念要好得多。而天津定位設計在建立起“視覺錘”后，要不斷通過營銷投入給品牌“上保險”，在品牌延伸之前切記三思

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