從消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理來(lái)看，消費(fèi)者在對(duì)某一產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)的初期比較關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際利益，但是隨著對(duì)這一產(chǎn)品的了解與認(rèn)可，消費(fèi)者開(kāi)始將對(duì)產(chǎn)品本身的肯定轉(zhuǎn)移為對(duì)產(chǎn)品品牌的肯定，同時(shí)也體現(xiàn)出對(duì)品牌形象的忠誠(chéng).而良好的VI設(shè)計(jì)則能夠推動(dòng)企業(yè)品牌形象的提升，這對(duì)于進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的忠誠(chéng)度、信賴度以及認(rèn)可度發(fā)揮著重要作用.因此，獨(dú)特、個(gè)性且能夠突顯出企業(yè)品牌特點(diǎn)的VI設(shè)計(jì)有利于鞏固企業(yè)品牌所具有的市場(chǎng)地位，并使企業(yè)品牌逐漸成為消費(fèi)者心中不可替代的選擇上海品牌設(shè)計(jì)。

在企業(yè)集團(tuán)已經(jīng)具有具備系統(tǒng)性且優(yōu)秀的VI之后，集團(tuán)下的子公司就不再需要開(kāi)展 VI 設(shè)計(jì)或者在 VI 設(shè)計(jì)的開(kāi)展中具有了更多的依據(jù)和成功的經(jīng)驗(yàn)。由上海品牌設(shè)計(jì)體興起的時(shí)候 ,動(dòng)態(tài) LOGO 已不應(yīng)該僅僅只是幻想 ,它可以把現(xiàn)有的靜態(tài) LOGO 所不能傳達(dá)的多變性和持續(xù)性表現(xiàn)出來(lái) ,相對(duì)于傳統(tǒng)的靜態(tài)LOGO,它可以呈現(xiàn)出更動(dòng)態(tài)的感覺(jué)。從 LED、電子屏再到現(xiàn)在流行的智能手機(jī)和平板電腦等 ,都能為企業(yè)上海品牌設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài) LOGO 的存在和表現(xiàn)提供了必要的前提和成長(zhǎng)的空間。

VI 即（Visual Identity）就是指視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) ,是 CIS 體系的重中之重。是將 CI 的非可視形勢(shì)轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào) ,以更加多樣的形式 ,在最廣泛的層面和范疇上 ,進(jìn)行最直接的傳播。

二、VI 設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略地上海品牌設(shè)計(jì)位　　VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)品牌建設(shè)中的重要內(nèi)容，對(duì)于展現(xiàn)品牌形象、品牌價(jià)值以及獲得社會(huì)認(rèn)同感具有重要的意義，面臨日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)不僅需要通過(guò)提升產(chǎn)品技術(shù)以及質(zhì)量來(lái)提升自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)要通過(guò)優(yōu)化自身的企業(yè)形象以及品牌形象來(lái)吸引消費(fèi)者，所以優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能夠推動(dòng)企業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、消費(fèi)者忠誠(chéng)度以及品牌自身價(jià)值和企業(yè)發(fā)展力的提高。

2 新媒體時(shí)代的 VI 設(shè)計(jì)生存　　傳統(tǒng)上海品牌設(shè)計(jì) VI 設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要是對(duì)平面和相關(guān)平面事物進(jìn)行設(shè)計(jì)。目前 ,企業(yè)不僅需要靜態(tài)視覺(jué)傳播 ,也需適應(yīng)電子媒體 ,這標(biāo)志著電子上海品牌設(shè)計(jì)媒體也應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì) ,傳統(tǒng) VI 設(shè)計(jì)必須做出迎合時(shí)代變幻的改變才能適應(yīng)當(dāng)下的潮流 ,這幾乎成為 VI 設(shè)計(jì)立足于當(dāng)下的必須條件。在新媒體技術(shù)逐步完善并投入使用的今天 ,如果只依賴于平面印刷的方式是很難滿足當(dāng)代社會(huì)及受眾群體對(duì)信息傳達(dá)的豐富性、即時(shí)性及無(wú)限性的需求 ,VI 設(shè)計(jì)應(yīng)自我改變 ,增添以下幾點(diǎn)創(chuàng)新。

擁有一套優(yōu)質(zhì)的、體現(xiàn)企業(yè)特點(diǎn)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) ,是企業(yè)傳播理念、建立知名度和美譽(yù)度、塑造形象的一個(gè)捷徑。VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)是企業(yè)信息傳播的發(fā)展要求。它的缺失就意味著企業(yè)形象無(wú)法穩(wěn)定地矗立于時(shí)代之中 ,讓人印象不深刻或者幾乎沒(méi)有印象 ,這就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的機(jī)器 ;就意味著它的理念毫無(wú)個(gè)性 ,就意味著企業(yè)是渙散和低落的。在這樣的需求度高 ,而使用覺(jué)悟低的環(huán)境下 ,設(shè)計(jì)制作一套上海品牌設(shè)計(jì)適應(yīng)新媒體時(shí)代的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)迫在眉睫。

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