天津素有萬國(guó)建筑博覽會(huì)之稱，城市建筑獨(dú)具特色，既有雕梁畫棟、典雅樸實(shí)的古建筑，又有眾多新穎別致的西洋建筑。有英國(guó)的中古式、德國(guó)的哥特式、法國(guó)的羅曼式、俄國(guó)的古典式、希臘的雅典式、日本的帝冠式等，通常把這些外國(guó)建筑稱為“小洋樓”。

VI：視覺識(shí)別VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。天津cis設(shè)計(jì)如何做好品牌VI？CIS是企業(yè)的目標(biāo)、理念、行動(dòng)、表現(xiàn)等為一體所共有的統(tǒng)一要領(lǐng)，是企業(yè)在內(nèi)外交流活動(dòng)中，把企業(yè)整體向上推進(jìn)的經(jīng)營(yíng)策略中重要的一環(huán)。具體地把CIS內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，CIS系統(tǒng)是由MI（理念識(shí)別Mind Identity）、BI（行為識(shí)別Behavior Identity）、VI（視覺識(shí)別Visual Identity）三方面組成。在CIS的三大構(gòu)成中，其核心是MI，它是整個(gè)CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過BI與VI表達(dá)出來。所有的行為活動(dòng)與視覺設(shè)計(jì)都是圍繞著MI這個(gè)中心展開的，成功的BI與VI就是將企業(yè)的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來。企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。

天津三絕：天津三絕歷來有兩種說法：其一是被稱為天津風(fēng)味小吃“三絕”的狗不理包子、十八街麻花和耳朵眼炸糕；其二是被稱為天津民間工藝“三絕”的泥人張彩塑、楊柳青年畫和風(fēng)箏魏風(fēng)箏。特色小吃：糖礅、熟梨糕、茶湯兒、果仁張、崩豆張、面茶、楊村糕干。特色早點(diǎn)：煎餅馃子、鍋巴菜、老豆腐、果子、燙面炸糕、卷圈、荷包蛋、糖果子、果篦兒。天津特產(chǎn)：天津甘栗、天津冬菜、天津大白菜、獨(dú)流老醋、狗不理包子、十八街麻花、耳朵眼炸糕。

消費(fèi)品品牌的規(guī)劃與推廣不能指望通過CIS而取得成功，而說應(yīng)該建立一套品牌管理體系，它主要包括包裝系統(tǒng)，傳播推廣系統(tǒng)，CIS僅是作為補(bǔ)充。

天津是著名的歷史文化名城，截至2016年有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位15處，包括獨(dú)樂寺、大沽口炮臺(tái)、望海樓教堂、義和團(tuán)呂祖堂壇口遺址等。被列為世界文化遺產(chǎn)的黃崖關(guān)古長(zhǎng)城，有各種造型的烽火臺(tái)20多座，盤旋于群山峻嶺之中，四周風(fēng)景優(yōu)美如畫。全市現(xiàn)有市級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位113處，天津cis設(shè)計(jì)區(qū)縣級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位100多處。著名的有天后宮、玉皇閣、文廟、天主教堂、清真大寺、大悲禪院、廣東會(huì)館，以及周恩來青年時(shí)代在津革命活動(dòng)舊址等。

CIS設(shè)計(jì)具有內(nèi)部激勵(lì)功能和外部感召功能，有利于創(chuàng)建優(yōu)秀的企業(yè)文化、提高企業(yè)凝聚力、增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、強(qiáng)化企業(yè)對(duì)環(huán)境適應(yīng)能力。

功夫不大，高星橋派來的"使者"走進(jìn)書房，來者簡(jiǎn)明扼要說明"勸業(yè)場(chǎng)"牌匾的尺寸大小后，遂叫人端來300塊現(xiàn)洋，非?？蜌獾卣f："區(qū)區(qū)潤(rùn)筆，不成敬意，饋贈(zèng)先生一茶耳。"華世奎淡然一笑，頷首將此事應(yīng)允下來。不料事隔幾日，華世奎剛把"勸業(yè)場(chǎng)"牌匾寫好，那位"使者"便不期而至，他又送來200塊現(xiàn)洋，面帶難色地說："因?yàn)橐粫r(shí)疏忽，幾乎貽誤大事，煩勞華先生為'勸業(yè)場(chǎng)'再題'天津'二字。"華世奎聽罷，心里很不痛快，于是吩咐仆人徐升，當(dāng)即鋪紙研墨，揮筆題寫"天津"。如今，"天津勸業(yè)場(chǎng)"牌匾原件存放在該商場(chǎng)頂樓，已作為國(guó)家文物供人們欣賞。

企業(yè)形象CIS戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、改善企業(yè)公共關(guān)系、增強(qiáng)企業(yè)凝聚力都具有十分的重要戰(zhàn)略意義。

1904年八月，嚴(yán)修、張伯苓從日本考察教育歸來，他們強(qiáng)烈意識(shí)到教育振興是日本富強(qiáng)的主要原因，要救中國(guó)，就必須從教育著手，要辦新式教育，就必須建立包括小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)等在內(nèi)的一整套教育體系。此時(shí)，嚴(yán)館、王館的規(guī)模已經(jīng)無法容納更多的學(xué)生，教學(xué)設(shè)備和教學(xué)方法也不完備，于是嚴(yán)修有了創(chuàng)立中學(xué)的想法，但是他還需要更多像張伯苓這樣的志同道合者。這時(shí)候他想到了1個(gè)人，這便是益德號(hào)王家的第三代傳人王益孫。王益孫不僅在商界，在其他各界也結(jié)交廣泛，祖上傳下的家業(yè)在他手上日漸興盛。深受爸爸王奎章的影響，王益孫對(duì)子女的教育從不放松。比起爸爸來，他對(duì)新鮮事務(wù)的接受能力更強(qiáng)，希望子女和家人能得到更加系統(tǒng)正規(guī)的新式教育。接下爸爸創(chuàng)辦的家館后，王益孫除繼續(xù)聘請(qǐng)張伯苓教授家館外，又聘請(qǐng)一位英國(guó)人教英文、一位德國(guó)女士教德文，還聘請(qǐng)了語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)教師來教他本人，和他夫人及姨太太們學(xué)習(xí)。同時(shí)他還從國(guó)外購(gòu)買了大量的先進(jìn)科學(xué)儀器，訂閱了大量的外文書刊雜志。

中國(guó)的中小型企業(yè)為何需要CIS？塑造企業(yè)形象雖然不一定能馬上給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，但它能創(chuàng)造良好的社會(huì)效益，天津cis設(shè)計(jì)獲得社會(huì)的認(rèn)同感，最終會(huì)獲得由社會(huì)效益轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益。因此，中國(guó)的中小型企業(yè)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中要建立長(zhǎng)久足之地，塑造企業(yè)形象便成為具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。也是件迫在眉稍之事。所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計(jì)的最重要的目的。cis設(shè)計(jì)（1）我是誰(shuí)？（標(biāo)志核心元素修飾美化）cis設(shè)計(jì)（2）我是什么？（品牌簡(jiǎn)稱設(shè)定與標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)）cis設(shè)計(jì) （3）我的特點(diǎn)是什么？（品牌文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)）cis設(shè)計(jì)（4）我說什么？（品牌廣告語(yǔ)的設(shè)定）cis設(shè)計(jì)（5）我怎樣說？（品牌傳播的應(yīng)用內(nèi)容規(guī)劃與設(shè)計(jì)）cis設(shè)計(jì) （6）我說給誰(shuí)？（顧客或消費(fèi)者的目標(biāo)鎖定）其中最為重要的是企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)、為企業(yè)品牌形象的核心點(diǎn)。

鍋巴菜也是天津獨(dú)有的一種土生土長(zhǎng)、市生民成的美味小吃。傳說清朝乾隆年間。在天津西北角附近有一個(gè)煎餅鋪。掌柜的姓張，據(jù)說是《水滸傳》里菜園子張青和母夜叉孫二娘的后人。娶了個(gè)媳婦姓郭。排行在八，人稱郭八姐。有一年乾隆下江南回京途中。順南運(yùn)河來到了天津，肚中饑餓。走進(jìn)了這家煎餅鋪，吃的是煎餅、面醬卷大蔥。乾隆皇上饑腸轆轆。吃著煎餅又脆又香挺好吃，就是有點(diǎn)口干。侍衛(wèi)一見，忙叫店家上湯。內(nèi)掌柜的不知如何是好?；琶χ袑⒓屣炈撼伤閴K，放入鍋中。然后放上鹽、香油、糖色，開水一沖。又抓了把香菜，就端上來了。乾隆爺一聞。比剛才吃的煎餅味道還香，就問內(nèi)掌柜的。這湯叫什么名字。內(nèi)掌柜的聽錯(cuò)了，以為問她叫什么名字。便答道“叫郭八”，乾隆一聽，忙說：“此物既食。既湯，又既菜，應(yīng)加上個(gè)菜字才好。就叫鍋巴菜吧?！?/p>

cis設(shè)計(jì)同時(shí)也反映了企業(yè)大規(guī)模經(jīng)營(yíng)引起的企業(yè)內(nèi)外部管理行為。在當(dāng)今日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅有產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。

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